液晶电视节前再让利

　　今年总趋势是降价，但幅度频率有限

　　春节前最后一个双休日，记者走访了南京各家家电卖场看到，作为大件年货，液晶电视的价格让利、促销吸引了众多眼球。这种行为是短期让利，还是揭示了今年液晶市场的价格走势？

　　春节前最后一个双休日，记者在市场看到，索尼、夏普等都有春节让利价格，让利幅度可以达到上千元。

大屏幕平板比较受欢迎，比如目前索尼卖得最好的是V系列40英寸液晶。南京一家家电零售连锁卖场人士告诉记者，根据他们对一月中下旬的销售分析，零售成交价确实比元旦还低一些。目前在高端平板电视销售绝对量上，仍以合资占主导，以索尼、夏普、三星等为代表的洋品牌不断让利给国产品牌带来了不小压力。在2006年，不少合资品牌与国产品牌同尺寸的液晶电视价格相差在一千元，目前这种差距已经逐渐缩小，甚至在26—40英寸的液晶中，两者价格不相上下。索尼公司的相关负责人采访中称，今年春节市场呈现的特征是，40英寸左右的大尺寸液晶电视依然成为旺销主力，综合优势比较强的品牌继续赢得消费者的信赖。业内人士介绍，目前消费者购买更趋理性，对于平板电视产品的认知较此前有更明显的提升，现在大多数消费者明白考量一款优质电视不仅仅是看屏幕大小，还要看产品的综合性能表现。

　　业内人士一致的看法是，今年液晶电视降价还是总的趋势。有预计说，到2008年液晶零售规模将超过1000万台，占整体市场接近30%。业内人士介绍，全国城市都在不同时间内开始实现数字电视转换，2008年北京奥运会开始全面实现数字高清化，南京早在2006就开始转换数字电视，家庭全面接受数字高清从硬件到软件都做好了准备。LCD电视成本中最大的部分在于液晶屏，2007年秋天，索尼、三星第8代LCD液晶屏生产线预计投产使用，这就意味着平板电视大型化道路上，LCD将有更超越的突破，尺寸越切越大，技术日渐成熟，成本上的优势也越来越体现出来。

　　日前有消息称，由于全球市场供大于求的局面出现，在进入2007年后，韩国等液晶显示面板生产巨头纷纷表示，将大幅削减今年的设备投资预算，以达到保价格增收益的目的。不过，记者从南京家电业人士处了解到，他们尚未听说这一消息，且供大于求的局面在国内市场还没有出现，内需仍然旺盛。今年各大品牌的主要目标还是以抢占利益为主，因此预测合资品牌液晶仍会价格下降，但不会再像2006年那样频繁调价。

　　根据中国电子商会等作出的2007年中国平板电视市场预测报告，在经历了2004年之前的培育期，2005年的启动期，以及2006年的规模扩张期之后，一线城市平板电视需求趋于稳定，品牌竞争格局也相对稳定，未来的竞争将体现为知名度、性价比、渠道网络、售后服务等企业综合实力的较量。

　　人们不光关注高端电视产品的技术进步、价格下降。2006年我国相继出台了三个国家标准：“AVS国家标准”、“数字电视接收设备标准”、“数字电视地面传输标准”。中国消费电子、家电产品生产企业售后服务标准预计在今年5月出台，备受消费者关注的平板电视售后服务收费高等问题有望解决。地方商家对平板电视售服也给予了很多关注。上周，南京交家电行业协会对去年3月颁布的《南京市等离子、液晶电视机消费商品修理更换退货暂行办法》进行了补充，对液晶电视的缺陷点判定标准进行了明确，进一步增加了消费者维护权益的可操作性。薛蓓