新闻分析：Google能否拿下游戏广告市场

　　CNET科技资讯网2月12日国际报道业界观察人士相信，随着Google不断向新市场拓展自己利润丰厚的广告网络，它最终会进入新兴的视频游戏广告市场。

　　有媒体报道称，Google在考虑收购专业游戏内广告厂商AdScape Media。

　　Google和AdScape没有就此报道发表评论。

　　一名要求不披露姓名的业界人士表示，相关谈判已经中止，这样的一起收购将使Google能够挑战微软。微软去年收购了规模稍大的专业游戏内广告公司Massive。

　　游戏内广告是微软在广告市场上较Google有优势的为数不多的领域之一，拥有Xbox 360游戏机和大量的游戏节目。

　　YankeeGroupResearch一名项目经理古德曼表示，Google落后于一些现有厂商，Google面临的最大挑战在于，它会发现自己无法在Xbox平台上发布广告。

　　游戏内广告市场比较小，但是一个不断增长的市场。NielsenEntertainment最近的研究发现，18-34岁之间的男性会将更多的时间用于玩游戏（平均每周12.5小时），而看电视的时间则少一些（平均每周9.8小时）。

　　ParksAssociates负责宽带和游戏业务的主管迈克尔表示，约有600万美国家庭至少有一名“铁杆游戏玩家”━━他们平均每周玩游戏的时间长达20小时，用于玩游戏的费用为50美元，美国还有1500万的休闲游戏玩家。

　　Interpublic EmergingMediaLab智库的内容编辑杰夫表示，并非只有十几岁的青少年会玩游戏，游戏玩家中有许多人有大量的可支配收入，Google要进入这一市场是很自然的。

　　这一市场的规模不像许多人想象的那么小。ParksAssociates预测说，游戏广告市场的收入将由2006年的1.2亿美元增长到今年的2亿美元，2008年的3亿美元。

　　Yankee Group预测，到2010年，游戏内广告市场的规模将达到7.32亿美元。

　　古德曼表示，收购AdScape不会使Google获得许多客户，但它能够获得技术。他说，Google已经与大量广告客户建立了关系，但它必须与游戏出版商建立关系。

　　在过去的18个月中，Google已经迅速地进入了新的广告市场━━例如印刷和广播市场。一年前，Google以略超过1亿美元的价格收购了广播广告提供商dMarcBroadcasting，并一直在进行广播广告试验。

　　尽管很难想象WorldofWarcraft等虚拟世界游戏是可口可乐和百事可乐投放广告的好地方，但有大量游戏适合它们投放广告，例如游戏节目。

　　迈克尔说，由于Google最大的成功之处是与内容有关的针对性广告而非显示广告，因此它更适合在休闲类游戏中投放广告。

　　他表示，问题是Google是否对介入游戏这一新媒体市场有兴趣，它是否在考虑进入搜索之外的其它市场━━例如显示广告。Google是搜索广告之王，但它在品牌广告方面并不占有垄断性优势。

　　但是，游戏产业愿意接纳Google吗？DoubleFusion的首席执行官乔纳森表示，目前还不清楚。这并不意味着Google无法进入这一市场，但如果关注一下市场的发展就会发现，带动创新和成为市场焦点的总是专业厂商。

　　AdScape负责营销的副总裁埃娃表示，她的公司拥有一项技术，使广告客户能够在不中断游戏的情况下与消费者“沟通”，这可能对Google有吸引力。如果游戏发现玩家遇到麻烦，广告客户会向用户提供帮助。

　　Google面临的风险是它被挡在Xbox市场大门外，无论玩家是否反对游戏出版商在游戏中插播广告，这一问题都仍然存在。