蒙牛荣膺商务部首届最具竞争力品牌

　　2月12日，蒙牛乳业集团董事长牛根生与海尔集团CEO张瑞敏联袂出席了商务部颁奖盛会，在全国人大常委会副委员长何鲁丽、商务部副部长姜增伟等数百位政、企、学界知名人士的共同见证下，从中宣部副部长欧阳坚、商务部副部长易小准手中接过了“最具市场竞争力品牌”证书，与蒙牛、海尔同获这一殊荣的还有全国19个类别共计220个品牌。

　　近年来，随着经济的不断发展和全球化竞争的日益深化，我国作为“制造大国”与“品牌小国”的矛盾日益凸显，政府及企业对自主知名品牌的建设也日渐重视。为了加强对自主知名品牌的培育，商务部于2006年开启了国内第一个大型品牌活动——“品牌万里行”商业长征，综合调查情况发布《中国品牌发展报告（2006）》，并推出了“最具市场竞争力品牌”（原“中国畅销品牌”）评选，新华社、人民日报、经济日报等权威媒体全程参与了对此次活动的报道。与会专家指出，从“中国畅销品牌”到“最具市场竞争力品牌”，这一转变表明此次评选对于品牌的考量不再局限于市场占有率，而是更为全面，意味着国内对品牌竞争这一高级竞争手段的认识又更深一层。

　　蒙牛领衔：乳业快速发展令人瞩目，

　　记者在采访中发现，蒙牛等6家乳制品行业入选2006年最具竞争力品牌，与2005年中国畅销品牌中的2个相比，增长率达200%，增速之快受到了与会人士的瞩目和一致好评。专家指出，上榜品牌的激增正是民族乳业近年来飞速发展的真实体现。统计数字显示，近年来中国乳制品的产量增长了8、9倍，2005年中国产奶量已居世界第4位，全球乳业增量的50%来自中国。

　　专家指出，像蒙牛这样的领袖企业，增长率还要高得多。据悉，创业才7年，蒙牛即从全国排名第1116位成长为民族乳业的领导者，销售收入增长两百多倍。在商务部发布的《中国品牌发展报告》中，蒙牛乳业位居民营企业品牌价值榜首，而根据中国管理科学研究院企业发展中心、中国品牌资产评价中心联合国家发改委、国资委、商务部等专家共同参与的2006中国品牌500强评选，仅2006年一年，蒙牛乳业的品牌价值即增长21.18%，达到了180.57亿元，位居乳业类第一。蒙牛不仅是中国液态奶、酸奶和冰淇淋市场的“三冠王”，还成长为日收奶9000吨、日产销量近万吨的全球收奶冠军和液态奶（UHT）总冠军。

　　自主创新：打造国际一流乳业品牌

　　在不断自主创新、推进“中国创造”进程方面，民族乳业也表现不俗。2006年3月，蒙牛乳业联合国家公众营养与发展中心共同推出全球首款含有OMP（造骨乳蛋白）尖端技术的特仑苏OMP牛奶，结束了中国乳业没有完全自主知识产权产品的历史。这一产品不仅在首届亚洲品牌500强评选中荣获“亚洲品牌创新奖”，还在第27届IDF（国际乳联）世界乳业大会这一全球乳业的最高峰会上，击败数十名来自全球百年乳业巨头的竞争对手，摘取了IDF全球乳业创新大奖，使得中国乳业104年来第一次站在了全球乳业最高的领奖台上。

　　“品质、品位、品行是蒙牛品牌价值的三大内涵。品质是永远保持、坚持质量第一的分针，产品等于人品，没有质量一切都是负数。品位将坚持绿色、天然、领先变成一种享受。品行是同赢的观念，对内对外、对国家对社会始终保持品牌的一贯性，小胜凭智，大胜靠德，你赢我赢大家赢，这样才能赢天下。”牛根生表示，蒙牛乳业正以“百年蒙牛，强乳兴农”作为经营目标，全力打造属于中国人自己的国际一流乳品品牌，争取在2011年前跻身全球乳业20强，把“中国乳都”呼和浩特建成世界乳都，把内蒙古建成全球乳业中心。

　　绿色草原：我区品牌建设备受瞩目

　　2006年10月，“品牌万里行”行进至我区时，商务部副部长易小准在启动仪式上指出，我区在独具特色的农副土特产的基础上，依靠资源优势和技术创新，培育出了“蒙牛”、“鄂尔多斯”等一大批知名自主品牌，创建了“内蒙古绿色草原品牌群”，走在了名牌带动战略的前列。尤其令人瞩目的是，我区大力发展乳业，政、企、媒多方合力打造乳业品牌，取得了显著成效，草原乳业日益成为民族乳业和民族企业的“绿色”示范代表。

　　作为民族乳业的领导者，蒙牛乳业依托天然、无污染的奶牛养殖，年营业收入已经超过150亿，蒙牛乳业还成为日收奶量9000吨的全球收奶冠军，累计发放奶款170多亿元，建立起联结“亿万消费者，千万投资者，百万农牧民，几十万劳动大军”的庞大产业链，还被誉为西部大开发以来“最大造饭碗企业”，为带动地区经济可持续发展、推动农业经济结构转变和农业产业化进程、推进社会主义新农村建设，都起到了很大的作用。

　　投身公益：品牌更需社会责任

　　从2003年“非典”肆虐时的第一家捐款企业，到教师节为全国“园丁”送奶，从支持申奥，到为中国航天员和国家队运动员提供牛奶营养套餐，蒙牛乳业一贯承担社会责任，投身公益事业的行为，受到了与会专家的一致赞赏。

　　2006年6月，为了让贫困地区的孩子们也能在牛奶的陪伴下健康成长，推进普及饮奶和“强乳兴农”事业的发展，蒙牛又投入1亿多，联手中国奶业协会等共7家机构共同发起“每天一斤奶 强壮中国人”——为全国500所小学免费送奶一年大型公益活动，开启了中国的牛奶运动。

　　国务院发展研究中心一位专家告诉记者，企业积极投身公益事业，“是将人情味儿慢慢地注入到了品牌内涵中”，对于提升品牌的竞争力，“是于潜移默化中最动人的”。蒙牛近年来品牌价值直线上升，成为民族乳业龙头，或许也正是社会对它一贯践行“只要事关国计民生、经济繁荣的大事，蒙牛就一定要走在前列”责任理念的一种“回报”。

　　附图：牛根生、张瑞敏等高举“最具市场竞争力品牌”证书

(责任编辑：周晓菲)