北京西单商业街附近的一家专卖店，号称品牌衬衫在低价甩卖。
某“国际大品牌”店老板：“花几百块钱很容易就能做一个特许授权的牌匾，而消费者就信这个。”
授权牌成假货挡箭牌
华伦天奴·古柏、华伦天奴·古奇、华伦天奴·路易、华伦天奴·乔登……每一个都是自称是来自意大利的著名服装品牌华伦天奴。在北京街头，记者发现了不少这样的店面。
1月27日，记者在北京西单附近的一家“华伦天奴”店看到，39元一件的衬衫引发了顾客抢购。
记者注意到，这家店经营的品牌全称其实是华伦天奴·比奴。店员告诉记者，他们与意大利华伦天奴是同一品牌，并指着收银台上的一块牌匾说：“我们有华伦天奴的品牌授权。”有人粗略统计过，市场上带有华伦天奴字样的服饰品牌有150多个！
无独有偶，在王府井步行街入口处，一家“阿玛尼”店正在甩卖，皮带几十元一根，西服套装仅百元左右。店员称他们是阿玛尼的授权代理商。而记者注意到，该品牌商标图案与阿玛尼酷似，但名称却在阿玛尼后面加上了柏尔莱斯的字样。店员解释说，全部产品都由阿玛尼监制，由阿玛尼授权他们代销，并且有授权证和监制牌为证。然而记者了解到，阿玛尼从来不甩卖，每年的优惠期也是有固定时段的。
北京双安商场汇集了众多的国际知名品牌服装。一位鳄鱼服饰的销售员告诉记者，目前市场上除了他们法国鳄鱼外，被认可的还有香港鳄鱼和新加坡鳄鱼。此外，还有鳄鱼仔、鳄鱼皇等十几个带鳄鱼字样的品牌。除了品牌名称相近外，品牌的图案标志也非常近似，“都是一条鳄鱼，但仔细观察就会发现其中的区别，有的鳄鱼脸朝左，有的脸朝右，有的尾巴上翘，有的尾巴下盘”。令这位销售人员感到气愤的是，有的鳄鱼树了一个品牌授权牌，就号称自己是正宗的。她表示，虽然都自称是鳄鱼，但在设计理念和售价上却有天壤之别。对于大众消费者来说，想区分清楚确实有些难。一业内人士告诉记者，像“梦特娇”的花瓣有几瓣，“老人头”的头像上有几道皱纹，这些普通消费者不注意的细节里都暗藏着玄机。
记者在采访中发现，这些“国际大品牌”为了向消费者表明自己的“正宗”，毫无例外的在显眼处摆放了一个授权代理或特许经营的牌匾。牌匾制作很精美，有的甚至是用昂贵的紫檀木制成。牌匾上的内容除了中文外，还有不少是用外文书写的。一位老板向记者透露说：“花几百块钱做一个特许授权的牌匾值得，消费者就信这个。如果上面写上外文，多盖几个印章效果更好，顾客就更认为你是国际品牌代理商了。”一皮尔·卡丹的代理商坦率地告诉记者：“授权代理的关系是在合同书中体现出来的，品牌持有者一般也不会给代理商特别颁发授权代理的牌匾，可合同书不便向消费者展示，商家只好自己制作个授权代理牌匾。不料，某些不法商家却纷纷效仿，没有授权合同，却做个牌匾来蒙事。”
海外注册回国授权
记者采访中发现，想注册与国际顶端品牌的服装相类似的商标，操作起来比较困难，也往往难以获得注册部门的通过。据业内人士讲，现在比较通常的一种做法是，将某著名商标注册成为自己的公司商号，混淆公司名称与品牌名称，而注册地大多选择在欧美国家以及中国香港。“比如，你可以很轻松地注册像范思哲服饰香港有限公司之类的公司名称。接下来，你就可以用范思哲的名义在国内开展授权代理了”。
据了解，想在海外注册这样一个空壳公司非常容易。代理注册海外公司的中介机构比比皆是。记者联系到一家规模并不大的中介机构，负责注册海外公司的业务人员告诉记者，目前他们可以代理在中国香港、英国、英属维京群岛、法国以及美国等地的注册业务。报价是：注册香港公司7000元，注册英国公司8000元，注册法国公司8000元，注册美国公司8500元。只需提交公司股东的身份证复印件和要注册的公司名称，15个工作日就可以办理完毕。
注册人就能领到注册署签发的注册证书以及公司章程。这位业务人员告诉记者，他们公司去年就办理了十几起到海外把著名商标注册成公司名的案例。他说，尤其这一两年，这种类型的公司注册剧增。而注册动机，大家都心知肚明。
记者与业内人士接触得知，除了比较常见的把某些著名商标注册成为自己的公司商号外，还有的干脆在海外注册一个听起来洋味十足的商标，号称自己在海外有生产和销售，把自己装扮成一个彻头彻尾的外国公司和外国品牌，然后返回国内做授权。这被业内戏称为“假洋鬼子”。业内人士说，注册商标比要注册公司慢得多，因为要经过一段公示期，所以最快也得半年以上，但仍有不少人对此趋之若鹜。
假品牌压倒正宗货
记者采访发现，一些假国际品牌在层层包装和品牌授权的掩护下，不仅充斥了街边小店、地摊和批发市场，也开始在一些高档商场和星级宾馆登堂入室。一旺铺招商部工作人员对记者说：“北京每天都有商铺开张，招商竞争激烈，能把商户吸引来都很难，哪顾得上对商户经营的品牌进行审查。”而一些星级宾馆的商品部也已经承包给了个人，对于其经营的品牌，宾馆方面表示很少过问。
业内人士告诉记者：“有些经销商明知道某个国际品牌是包装出来的，但仍然会假戏真做去代理，因为代理这些假国际品牌的代理费要低很多，许多人就是抱着赚一笔就撤的投机心态做此事的。”他说：“有些被包装出来的国际品牌比那些正宗的品牌在代理市场上还要走俏。”
在业内人士指引下，记者登陆中国代理网，发现有不少的服装“大品牌”在这里等待着代理。一个名称和商标图案都与著名品牌登喜路极其相似的登某路引起了记者的注意。该品牌这样描述道：“一个著名的法国品牌，享誉数十年。自2000年登陆中国以来，以设计新颖、富有创意、质量上乘而著称，因具有原汁原味法国浪漫情怀而受人瞩目。凭借简洁浪漫的设计、传统的工艺、独特的风格而闻名众多国家。登某路延续法兰西浪漫的传统与情结，为卓而不凡的您增添风采……”记者按照联系方式与该品牌的负责人取得联系，这位负责人告诉记者，他以前负责该品牌在辽宁地区的业务，现在已经改做其他品牌了。他透露说，登某路根本就不是什么洋品牌，和登喜路也搭不上边，其实就是来自福建石狮的品牌。他还告诉记者，想代理品牌服装，可以去石狮转一转，那里有几千个像登某路这样的“国际品牌”。记者了解到，真正的登喜路在北京总共只有7家店，而要获得此品牌一个地级市的代理权都要支付不菲的代理费。
中华商标协会的相关工作人员认为，如果没有获得品牌持有者的授权，而私下打出特许授权的招牌则构成了侵权行为。对于消费者来说，这种状况则会误导消费者的购买行为，消费者也可向有关部门投诉。
工商部门的相关人士表示，如果一个品牌把自己吹嘘成国际著名品牌来误导消费者，可以认定其宣传中有不实成分，给消费者造成严重后果的，可按相关法规处置。如果未经授权而冒用他人商标，数额重大的，还将移交司法程序。但对于在海外注册空壳公司回国做授权代理的状况，实际监管难度很大。
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