名·家·笔·记——多元化立体营销

　　现在，已经没有人傻到单纯依靠传统媒体去推广自己的品牌了，而是想方设法地结合其他方式跟消费者进行多元化的接触。2005年，赞助“超女”让蒙牛名利双收，以至还有人说牛根生拍着大腿直后悔：“早知道如此，前两年就不费那劲跟伊利牛奶争中央电视台广告标王了。

　　这些年来，全球的毛纺界已经发明并创造出了很多新的技术，用于改变和改良羊毛的性能，但这些技术是否满足消费者的需要了呢？可以说，很多技术更多的是着眼于解决消费者的物质需要，并没有有效带动消费者的精神需求。正因为如此，我才会在国际毛纺组织（ＩＷＴＯ）第73届年会的主席台上，面对全球二十多个国家近两百位业界知名人士阐述毛纺业的未来时，振聋发聩地说：“为了让全世界的女性改变不爱消费羊毛产品的癖好，建议毛纺企业专门用公羊的毛为女性制作服装。”

　　专门用公羊毛为女性制作服装的提议看似荒诞，但在全球消费者今后一二十年里把收入的50％用于满足精神和文化需求的现实市场中，只有革命性地颠覆掉传统运营理念，只有给羊毛赋予足够的精神，才能取得四两拨千斤的奇效。这和广告的道理是一样的，越是新、奇、特和出色，越能给消费者以新鲜的感觉。

　　刘瑞旗