商场表示，他们的标准不是看销售额而是看品牌，本土品牌“血统不好”
在中国商业经济繁华的上海，部分商业街在升级改造中不约而同地把一个个本土品牌“请”出去，让位于国际品牌。
漫步于那些新改造的路段，能看到中国字的店招差不多只剩下餐馆、药房、书店，消费品尤其是服装、化妆品几乎清一色是“洋品牌”。“升级造街”演绎成了“以品牌出身定去留”。
本土品牌被逐竟因“血统不好”
随着上海各区商业发展“十一五”规划的出台，更加“国际化”“提高档次”成为多个中心商业街的共同目标。
作为国产中高档化妆品品牌，家化集团旗下的“佰草集”“清妃”等产品在全国许多城市销售良好，“佰草集”还进入国际化妆品连锁零售巨头丝芙兰的门店销售。而当上海的淮海路规划定位于“国际时尚商务区”后，沿街百货商厦却要求其撤柜。
上海家化联合股份有限公司总经理曲建宁无奈地说：“我们提出确保‘佰草集’产品销量进入商场前3名，‘清妃’进入前10名。但商场表示，他们的标准不是看销售额，而是看品牌，本土品牌‘血统不好’。”
中国驰名商标“美特斯邦威”是中国最大休闲服产销商的代名词，深受年轻人的喜爱。位于上海淮海中路758号的美特斯邦威淮海店，租赁合同将于3月31日到期。而当这家企业向房东提出续约时，却被告知，有关部门已要求将店面转租给国际品牌。
“他们的解释是，淮海中路需要引进国际品牌，我们连参与竞价的机会都没有。”公司相关负责人周文荣说。
记者了解到，南京东路店、淮海路店的销售额占到美特斯邦威上海市场销售总额的40%%。不久，这两个位置很好的店面将分别被国际品牌耐克和阿迪达斯租用。
部分“洋品牌”竟然鱼目混珠
不久前，上海内衣行业协会对市场上销售的内衣品牌进行了一次调研。结果发现，所谓的“海外品牌”主要分为四类：一是中外合资、外商独资企业拥有的知名品牌，如“黛安芬”“安莉芳”等；二是海外品牌授权经销，国内总代理，如“兰黛”；三是在海外或港澳台注册的品牌，由内地品牌推广和出口企业负责经营，如“帕兰朵”“歌迪”等；四是起了个洋名字、实际是中国人注册和经销的品牌，如“维多利·保罗”“凯撒大帝”“威雯利”等。
“一些政府部门、商业企业和消费者重国外、轻国内，重品牌、轻品质。”上海内衣行业协会秘书长陈国琪说，这种观念使得部分国内企业，非要将产品打上个不伦不类的洋名字，并且夸大宣传。
一位不愿透露姓名的服装业从业人士说，部分国内企业自创新品牌时，请代理公司在海外注册商标，拿个“外国身份证”，尽管设计、生产全在国内完成，也能大张旗鼓地宣传自己是“洋品牌”，并设定一个较高的商品价位。譬如，自称“英伦皇室内衣”的“GP”(企鹅卫队)品牌宣传就纯属子虚乌有。
“国际化”需要公平竞争环境 专家指出，一些地区出现排挤、歧视本土品牌的现象，主要与相关部门、市场经营者及消费者对品牌片面理解、盲目崇洋的心理有关。
专家指出，值得重视的是，商业街区规划，应当对符合商业街区形象和品质要求的各国品牌给予公平的吸纳，搭建平等的竞争舞台。如果刻意将本土品牌排除在外，剥夺它们的参与权，这样打造出来的商业街区，岂不成了“外国商业一条街”？据新华社2月28日电
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