冰箱毛利比平板高三倍 黑马搅乱格局

　　新年伊始，国家质检总局对电冰箱产品质量进行了国家监督专项抽查，抽查范围覆盖了广东、山东、河南等13个省、市42家企业生产的42种产品，产品抽样合格率为83.3%。其中，青岛海尔、广东科龙、河南新飞、中山奥马、西门子等六家企业生产的冰箱，成为本次抽查质量较好产品。

　　2006年底，中国质量协会全国用户委员会曾经对电冰箱等家电产品进行了一次“比较试验”，其结果引发极大争议。本次国家质检总局的抽查，可以看作是对“比较实验”结论的校正，其公正性得到了参与企业的广泛认同。

　　这次校正抽查的一个最大意外是，一个新的冰箱品牌――奥马，开始跃入人们视野。此前，人们对该品牌几乎无所了解，也很少看到该品牌产品在市场上销售，在互联网上能查到的该品牌信息也很有限。奥马冰箱到底是一家什么样的企业？

　　记者经多方打探，终于联系到了中山奥马电器河南分公司总经理任思斌。据他介绍：奥马属于典型的“国际产品，回归中国”的冰箱品牌。该公司创立于2004年，一直以欧盟及美国为主打市场，并为多家国内外著名品牌做代工业务，2006年冰箱总销量约为150万台，国内销量只占总销量的十分之一。2006年，该企业调整企业战略，将市场开发重点逐步向国内转移，在河南、上海、四川等重点省市构建销售网络，产品深受消费者欢迎。目前，奥马在河南以县级市场为主打市场。

　　对于国内冰箱业出现的新动向，著名家电产业观察家刘步尘表示：奥马的意外杀出，说明中国冰箱产业格局尚未最后尘埃落定，还有发生变局的可能性。

　　目前，冰箱仍然是家电产品中利润率最高的产品，毛利率比平板电视高3倍，比空调高至少7个百分点，比洗衣机高5个百分点。长期以来，冰箱企业操作较为保守，市场一直处于波澜不惊状态，对于冰箱大规模走向普及不利。据调查，目前冰箱在一二级城市家庭普及率为95%，三四级市场家庭普及率为64%，农村家庭拥有率不到30%，和电视机、洗衣机家庭拥有率相比明显偏低。有关机构预测，随着国家新农村建设力度的加大和农民收入的持续提高，冰箱将很快迎来“第三次普及浪潮”，从二级市场向三四级市场、农村市场普及。这也是众多冰箱企业纷纷加大农村市场开发力度的重要原因。