本报讯论说商家最喜欢最看重的就是这节那假的了,因为这是促销争抢消费者的大好时机。但面对即将到来的元宵节,市内多数超市却集体失语,偃旗息鼓,未见推出大型促销活动,店面氛围与平常无二。
记者昨日在解放碑各大超市逛了一圈,发现只有重百超市新华店门前张贴着与元宵节相关的促销海报,其中包括猜谜语、比赛包汤圆等一些民俗活动。
大超市为何冷落元宵节?采访得知,春节黄金周消费井喷后,据说市民已处于消费疲劳期,商家难以从中获利。
新世纪称,按传统习惯,与元宵节关系紧密的商品主要是汤圆、汤圆粉、汤圆心子之类的低值商品,即使加上一些腌腊制品,在超市整个销售中所占比重不大。加上元宵节紧邻春节长假,两者相距仅一周,不少市民家中还有存货待消化,即使搞活动,往往是“费力不讨好”。
更关键的是,春节黄金周的消费井喷也在一定程度上透支了人们的消费力,即便搞促销挑起市民消费欲,其钱袋也可能无钱可掏。
对此,重百也持相似看法。据了解,虽然其新华店为元宵节专门推出了促销方案,但整个超市连锁公司并未像春节一样采取统一行动。多数门店集中在社区的中百仓储也透露,该公司也没有为元宵节策划促销方案,相关人士已“马放南山”,回家消除春节的疲劳去了。
元宵节真是商家促销的鸡肋?业内人士认为也不尽然,关键是看怎么对待,如果能做出特色、做出个性、错位经营,在市场细分中找准促销定位,说不定有意外收获。记者陈斌
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