高端白酒再扛涨价大旗

　　本报长沙讯春节刚过，名酒调价风声再起。3月1日，贵州茅台发布公告称，从即日起，适当上调除陈年茅台酒外的普通茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为12％。而此前，记者从长沙嘉升酒业名酒专卖行了解到，五粮液从上月22日起，出厂价提高约20元／瓶。

　　据长沙嘉升酒业公司总经理卓丛兵介绍，五粮液从去年底就开始涨价了。其中39度的五粮液从原来的295元／瓶涨到310元，而52度的高度酒则从388元／瓶涨到目前的400元／瓶。年后，五粮液再次进行零售价调整，产品调整将涉及500ｍｌ、375ｍｌ等不同度数五粮液酒共11种。

　　贵州茅台在今年2月11日时也进行过一次调价，当时茅台酒的出厂价格平均上调幅度约为15％，使得不同年份的茅台酒涨价40元／瓶至200元／瓶不等。而3月1日贵州茅台再次上调了除陈年茅台酒外的普通茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为12％。

　　受涨价消息的剌激，贵州茅台的股价在3月2日一度冲击百元。

　　与此同时，记者从部分酒水经销商以及酒水超市处了解到，剑南春以及全兴等部分高端白酒品牌也随之上调价格，其中全兴上调幅度最大，约为20％左右。

　　对于价格上涨的原因，专业人士分析：“白酒高端化趋势日益显著是引发涨价的主要原因，而且高端白酒的年产量在全国白酒产量中所占的比例微小，且很有口碑。”

　　2006年全国白酒产量达到411万吨，高端白酒的产量在其中所占的比例尚不足1％，由此可见其价值所在。另据了解，国窖1573目前涨幅平均达到50元／瓶。

　　业内人士分析认为，在未来的日子里，高端白酒还会出现价格上调的局面，同时还极有可能带动部分中低端品牌也出现相应的价格上调。但低端市场的这部分消费群体对价格特别敏感，离“品牌消费”还有一定距离。在市场强势品牌竞相提价的情况下，中小品牌以“不变”应“万变”是一种比较明智的策略，特别是在淡季，价格不变更有利于促进市场销量，拉开与名优品牌之间的竞争档次。

　　目前而言，一些中高档酒涨价并未引起太大的市场风波，这也从某种意义上说明了消费者在白酒消费方面更趋理性化。

　　记者夏雨 实习生沈丽娜