封杀虚假违法广告 媒体先把关

　　四川新闻网-成都日报讯 ：

　　昨日，省委宣传部、省工商局、省卫生厅等部门召集省内24家省级、成都市级新闻媒体广告部门，分别与之签订了《媒体杜绝虚假违法广告责任书》。省工商局表示，此举是为进一步规范新闻媒体广告发布行为，共同营造依法经营、统一规范、有序竞争的良好市场环境。

　　九成百姓 认为虚假广告普遍

　　省工商局有关负责人介绍，目前虚假违法广告的发布比前几年有所好转，但仍然是禁而不止。虽然国家针对虚假医疗广告出台了不少整治政策，比如去年要求停播介绍药品、医疗器械等五类产品的购物节目和停发12类广告，国家工商总局和卫生部也联合修订实施新的《医疗广告管理办法》，但去年底，国家工商行政管理总局广告发布监测结果表明，药品、医疗、保健品、食品广告违法率仍远高于其他类别的违法广告。前段时间，人民网和中国社会调查所联合网上公众调查结果显示，近九成百姓认为药品虚假广告普遍存在。

　　关口前移 事后监管变事前监管

　　省工商局此次和新闻媒体签订的责任书，对广告监管的关口前移，从以前“出了问题再查处”的事后管理转变为“规范内部少出问题”的事前管理，明确规定了新闻媒体有责任加强对医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等重点商品和服务广告的审查把关，同时加强对各类招工招聘、房地产广告的资质、内容审查，坚决杜绝重大虚假违法和影响社会稳定的广告案件发生。

　　六项措施 治理违法虚假广告

　　那到底应该如何治理这些屡禁不止的违法虚假广告呢，成都广告业一位不愿透露姓名的资深人士认为应从以下几个方面入手：第一，建立健全广告业法律法规，明确违法虚假广告的界定标准。第二，加大违法查处力度和打击力度，加大对广告主、代理公司和媒体三方的共同监管。第三，提高行业自律水准，提高从业人员的职业素养，建立真正意义的广告法律法规培训制度。第四，提高公众消费能力和对广告的鉴别能力。第五，建立社会监督机制，设立真正能够为消费者解决问题的投诉机构。第六，推行广告审查机构、人员和广告发布媒体分开制，建立独立于媒体之外与媒体没有任何经济利益关系的广告审查机构。

　　酝酿新规 重点保护青少年观众

　　另据了解，为防止以后媒体上再出现具有负面影响的违法虚假广告，目前国家广电总局正在起草健全广告内容审查制度的新规定，明年年初就将正式出台。新规定对那些具有暴力、色情的广告坚决封杀，同时，新规定还将重点保护对象指向青少年，使电视上的广告在设计、形象和格调上丝毫不得对青少年观众造成不良影响。

　　本报记者 刘浏