堵不住广告的“口”

　　“脑白金里有金砖！”最近，赵先生看到包装盒上这样的宣传后，就买了一盒，结果发现里面没有所谓的金砖，于是就以“脑白金”存在欺诈为由将这个蒙人的企业告上了法院，要求兑现金砖。

　　打开电视，翻开报纸，琳琅满目的药品、保健品广告，简直令人眼花缭乱。

但是，到底有多少内容是真实的呢？到底有多少是合法的呢？老百姓是既不知道，也分辨不清楚。虽然，这边有国家相关部门的三令五申，但虚假内容的广告仍然如此泛滥，他们是如何闯过审批、监管部门的一道道关口得以公之于众的呢？北京一家规模不大的广告公司内部人士透露，一些违法广告的出笼过程非常繁琐。首先，在广告审批阶段，厂商会提前准备多个广告方案，随时准备偷梁换柱。送审时，提交规范版本，以套取广告批文。一些药商的实际做法是，送一个版本去审核，然后套用这一个广审号，刊登或播出另外几个版本的虚假广告。

　　虚假广告不管怎么做，总有被揭露的时刻，有像赵先生这样的较真顾客，也有像脑白金这样的骗人又害了企业自己的“倒霉”商家。不过，新的问题又出现了：对待一个”罪大恶极”的骗人广告，相关部门的罚款还不足这则广告费真实收入的十分之一。商家们开开心心地交了罚款，转身又投入了新一轮违法广告的炮制。处罚力度以及处罚政策跟不上，虚假广告只能是一张堵不住的“口”，轻易地就能够害人害己。

　　作者：者婧