春季营销火爆登场 化妆品“大促”转变商场节奏(组图)

　　进入三月中旬，善于造势的百货商场也开始了真刀真枪的正面较量。随着各大百货商场化妆品节轮番上阵，一场前所未有的促销大战正式上演。轻薄春装、单鞋等春季消费市场也在火爆的氛围下逐渐启动。

　　化妆品促销遍地开花

　　随着各大一线化妆品品牌全面登陆天津，各大商场纷纷在化妆品身上做起了文章。百盛化妆品节在本周末推出全国38家店联合独家买赠，友谊商厦化妆品消费积分转现金，远东百货化妆品特惠装限量上市，已成为三月份百货市场最亮丽的风景线。

　　据了解，从不打折的国际化妆品一般会在每年三月和九月进行两次“大型促销”，商场中同时会有几十个品牌的新品、优惠套装和赠送试用装集中上市，优惠幅度将是全年最大的。在很多城市，被业界称之为“大促”的营销会战从三月份开始并一直延续到四月中旬；而在本市，今年还是首次。

　　对一线化妆品品牌而言，顾客们的忠诚度并不算高，在很多情况下，谁家的促销活动更多更大，也许就决定了最后能否成交。记者在商场看到，“大促”期间一线化妆品的消费门槛多限定在1000元以内，非常诱人：资生堂满880赠送8件套；兰蔻满980元送7件套；伊丽莎白·雅顿的红门会员赠送270元的礼品；倩碧满780元送价值750元的9件套。就连本季最新的美白防晒产品也有优惠，1640元的伊丽莎白·雅顿美白柔肤组优惠到1110元；价值1000元的兰蔻防晒特惠套装只卖480……几乎所有的专柜都推出了买赠或特惠活动，百货商场更是顺势推波助澜：远东消费满1680赠送化妆镜，百盛化妆品节购物满780赠送100元代金券，而且积分提高到了5到8倍，相当于打了九折还多……使得不少消费者怦然心动。1[2]