天津地铁首次拍卖副名冠名权 最高拍得近200万

　　常坐地铁1号线的乘客或许已经注意到，小白楼、营口道、鞍山道、勤俭道4个车站的主站名后面还多了一个副名。昨天记者从城投集团证实，天津市首次实施对地铁4座车站“副名”冠名权的拍卖，并已成功冠名。对新建城市基础设施进行商业冠名拍卖开创了经营城市资源的一条创新之路，今后如果条件成熟，本市还将可能在地铁2、3号线，公交场站，河道码头，公园和绿地广场等基础设施上进行商业冠名运作。

　　已获正式冠名的4座车站分别是以“主名”＋“副名”的形式出现，分别称为小白楼—建设银行站、营口道—恒安标准人寿站、鞍山道—联通大厦站和勤俭道—津酒集团站，冠名费最低60万元，最高近200万元，副名冠名权使用年限为5年，其冠名收入将作为城市建设资金的新来源。

　　企业：人流量大冠名效应明显

　　恒安标准人寿天津公司此次以近200万元的价格成功冠名了营口道站。据该公司市场部一位负责人介绍，地铁1号线是本市南北交通大动脉，将本市主要核心区连成一体，途经西南角、滨江道、小白楼、下瓦房、南楼等5大商圈；途经奥林匹克花园、丁字沽、小海地等大型居住区；周边分布着一批知名大中学校以及大型文化活动场所，具有人流量大、广告效应明显等特点。恒安标准人寿通过冠名地铁站，每天可使几万甚至十几万市民看到或听到企业的名字，是企业展示形象、彰显实力、扩大影响、提升品牌价值的一次绝好契机。

　　专家：“经营城市”政府企业双赢

　　天津城投集团的主要职能是海河综合开发、市区快速路网、地铁、城市环境绿化等4大类基础设施项目的投资、建设、经营开发与运营管理。

　　专家称，对这些城市重要功能设施的商业冠名运作不仅会及时补充基础设施建设投资资金，还可以不断宣传和树立知名企业、品牌。商业冠名在价值中体现了名称使用带来的广告效益，也包含通过拍卖运作产生的广泛社会效应。基础设施商业冠名广告效应具备宣传周期长、效益稳定、容易得到公众认同等特点。