城市旅游 重庆要学学云南大手笔-

　　以下是引用片段：

　　走在昆明的大街小巷，你能毫不犹豫地感受到这个城市的旅游气息——这里已喊出“让世界来呼吸云南”的口号。

　　“丰富的自然风光、民族风情、历史文化、名胜古迹，这不能送到游客面前，旅游业能否成功，关键是能否吸引游客上门。

”云南省旅游局副局长李嵘说，1992年开始，该省率先建立1年1亿元的旅游发展基金，扶持重点景区的建设、营销。

　　刚开始用这笔基金，主要是在央视等媒体营销云南。“如今，这笔基金的用途主攻海外市场，主要是吸引更多‘老外’到云南旅游、投资。各旅游景点都有投资主体，营销积极性高得很，根本不用基金一分钱。”

　　旅游同样是支柱产业的重庆，何时能有如此大手笔？

　　旅游产业的西部之首

　　20年前，云南给外省人的印象，还停留在艾芜著名的《南行记》里：地处蛮荒，一块地理封闭、经济滞后、文化落后，等待开垦的处女地。

　　如今的云南，是一个可以把心放在地上行走的地方，这里的山水与生活，沉着而踏实。众多国内游客、“老外”纷纷慕名而至。

　　云南省旅游局副局长李嵘介绍，2006年全省接待海外游客达到181万人次，比2005年增长两成多；实现旅游外汇收入达6.58亿美元，增长24.7%。这两大最被旅游界看重的核心指标，在全国排名均处前茅。

　　同期，云南省接待国内游客突破7721万人次，增长12.5%；国内旅游收入447亿元，增长15.8%，这相当于全省当年生产总值的11.17%，支柱产业地位毫无疑义。

　　1995年，云南省继烤烟、卷烟后，在全国30多个省（区、市）中，率先提出把旅游业培育、发展成为支柱产业、先导产业。之后，全省主要旅游经济指标均持续增长，旅游产业的综合发展水平跃居中西部省区之首，直逼沿海发达地区水平。

　　“让世界来呼吸云南”

　　什么能最大限度地吸引人到云南来？云南省原省长和志强称，别的办不到，只有旅游。旅游不仅给一个地方带来人流，同样也会带来信息、观念、投资。1992年，云南省政府提出，把旅游业作为第三产业的重点，争取把云南建成一个旅游大省。

　　于是，游客到了云南，发现在昆明机场、各大景区都有这样的广告：“让世界来呼吸云南”。更加开放的云南人向世界发出了呐喊，亮出了打造世纪、世界旅游大省的雄伟气魄。

　　云南省有16个地市州，实际上，州州都有旅游名片，且打造得风生水起。其中，迪庆成功开发香格里拉，是云南文化搭台、旅游唱戏、汇聚人流的一个缩影。

　　1933年，英国作家詹姆斯·希尔顿出版小说《失去的地平线》，后被拍成同名电影，风靡世界。从此，香格里拉一直在被追寻，就像追寻一个金矿。没人料到，风靡半个多世纪的香格里拉，在20世纪末被确认在云南迪庆藏区。

　　香格里拉终于从虚拟走向了现实，从此为古老的、长期背负木头财政名声的迪庆插上了一副坚强而美丽的金色翅膀。

　　每年上亿基金营销云南

　　“‘一山分四季，十里不同天’，一省兼有寒、温、热三带气候，实为世间罕见。云南具有丰富的自然风光、民族风情、历史文化、名胜古迹，但这不能送到游客面前，旅游业能否成功，关键是能否吸引游客上门来。”云南省旅游局副局长李嵘认为。1992年7月开始，该省率先建立1年1个亿的旅游发展基金，专门用于扶持重点景区的景点建设、营销。

　　石林是云南最具特色的旅游景点、最早打造的旅游名片，脍炙人口的美丽的阿诗玛传说更是为其添了一层神秘色彩。当初也是游客寥寥，它如今得到成功开发，也受益于旅游发展基金。

　　云南省重庆商会会长郭君稳介绍，1995年3月，他跑到石林考察，当地政府提出将该景点承包给他，年租金200万元。当时，郭不敢接招。如今，后悔不已的郭感叹：“云南人重视、开发旅游资源确实有一整套，现在人家卖石头一年的门票收入都上亿了。”

　　刚开始，云南省运用这笔基金，主要在央视等全国性媒体上营销云南。一时间，云南旅游形象铺天盖地。“如今，这笔基金的用途主攻海外市场，主要是吸引更多‘老外’到云南旅游、投资。”李嵘介绍，各州旅游景点都有投资主体，他们现在营销的积极性远比过去高，根本不用花这笔基金一分钱。

　　发展旅游业，交通必须先行。至今，云南全省16个州，拥有11个机场，在建两个机场，数量之多，仅次于新疆。李嵘介绍，这也是为发展旅游业专门建立的省内航空网络。

　　不能让游客只赏吹拉弹唱

　　5年前，云南省提出打造民族文化产业大省。按照时任省委副书记丹增的话来说，文化是旅游产业的灵魂。

　　云南省民族事务委员会主任格桑顿珠认为，旅游做精了实质上是在做文化。人就像是散落的珠子，可以随地乱滚，文化就似那根柔弱而又强韧的细丝，将珠子串起来成为社会。目前云南省很多景点还停留在靠少数民族唱唱跳跳、吹吹打打吸引游客的层次上，但这不是云南文化的精华部分。真正的文化精华，是能够调动一个民族精神面貌的东西。

　　2002年4月，丹增从中国文联副主席、中国作协副主席任上，履新云南省委副书记，专司打造云南民族文化产业大省。

　　云南人敢为天下先的气魄和决心前所未有。在丽江、昆明、大理、腾冲、西双版纳、元谋、玉溪……云南文化产业发展的各种探索实践有声有色地开展起来。昆明的《云南映象》、丽江的《丽水金沙》、大理的《蝴蝶之梦》等，都以当地原生态的民族风情为题材，全面地展示当地民族文化。这些文艺节目，都已成为当地文化产业的知名品牌，成为营销云南的一张大名片。

　　首次公演前，丹增没有砍掉备受争议的《云南映象》，而是免于审查，让杨丽萍接受观众的评判，结果每到一地，不赠送一张人情票，还场场爆满。

　　格桑顿珠认为，失去文化支撑的旅游繁荣，一个时期可以，长期不行，因为文化追求的虚无，最终会反映到经济和社会生活中来。因此，云南旅游业面临升级，你不可能让游客重复掏腰包，欣赏同样的吹拉弹唱。

　　民间与政府撞击获得成功

　　在成就云南旅游大省地位的众多因素中，最核心的又是什么？云南省作协原副主席汤世杰认为，来自民间的强劲动力，与政府这只有形的手一拍即合，促成了云南旅游大省地位的最终确定。很难想象，单纯依靠政府力量，而没有孙炯、杨丽萍、戈叔亚等一大批民间力量对云南这片土地的重新“发现”，云南很难完成这一历史使命。

　　民间声音这时对云南的“发现”，不再是一个被猎奇、观赏的封闭、贫穷与落后的对象，也不是简单的神奇与美丽的赞许，而是从历史、文化的高度，对它资源的富足和文化的多样性发出由衷地惊叹。

　　一个人，一个民族，其自信来自哪里？正是来自他对自身潜力的判断。西南地区在经济上暂不发达或欠发达，决不意味着该地区在旅游上、在文化上一定不具有那些经济上较发达地区无可比拟的优势。充分利用这种旅游、文化优势，同样能找到并选定一条适合自身情况的发展道路。

　　汤世杰认为，这就是云南成功最核心的两大要素。

　　重庆在滇人数已逾百万

　　1968年，云南农垦系统开始接收安置省内外知识青年，到1972年，先后共接收知青10.4万人。其中，1971年，重庆共有24400名初中生先后赴云南生产建设兵团，屯垦戍边。

　　“目前重庆在滇人数已逾百万，其中，渝商超过30万人。到云南的重庆人可分为3个阶段。”云南省重庆商会副会长蒲治全介绍，第一批是跟随刘邓大军南下的老革命，这批人如今健在的已不多；第二批是上世纪六七十年代，到云南支边的重庆知青；第三批是改革开放后，到云南打工、投资的重庆人。

　　两万多重庆知青分赴云南河口、西双版纳、德宏州支边，在那里奉献了8年青春。重庆知青云南联络处主任严桂华介绍，1979年，全社会刮起知识青年“回城风”，到1985年，除约有1000名重庆人留了下来生根开花外，其余的全部返回了重庆。记者陈林