今年春节中央电视台播出的《熊猫回家》广告中，憨态可掬的大熊猫卡通形象吸引了观众眼球。不过很少有人知道，这则可口可乐公司最新的“广告大片”，是由上海设计完成的，这也是可口可乐公司首次在大陆地区寻找本土制作企业担此重任。
记者日前从上海多媒体行业协会获悉，越来越多的国际品牌青睐上海制作公司，本市数字媒体的外包业务产值去年已超过2亿元。
哈佛大学商业期刊曾将“外包”定义为“最近75年以来最重要的经营新概念与新做法之一”，在强调专业分工的数字媒体领域，外包服务的市场潜力巨大。一份针对欧美数字媒体企业的调查报告显示，78％的公司希望在下一年增加外包业务。其中42％的公司愿意“发包”到中国，愿意到印度为38％。
据统计，上海现有数字媒体企业7000多家，外包服务主要集中在游戏开发、动画特效制作等方面。上海多媒体行业协会秘书长明豪侠认为，本市企业的竞争优势，并非简单的“低成本”，而是集中在附加值更高的质量和效率上。这也是上海得以和北京、深圳一起，跻身国内数字媒体“三大重镇”的重要原因。
圆满完成“海外大单”并非易事。以《熊猫回家》广告片为例，客户给出的制作时间只有一个月，材料只有初步的创意脚本，片子涉及多个人物角色，如何逼真地呈现熊猫身上的毛发效果更是一大难点。这就需要制作公司短时间内给出完整而有效的技术解决方案，需要模型、材质、动画、渲染等各个环节的协作。
以精湛的制作技术为知名品牌作“形象设计”，改变了外界对中国数字媒体行业的看法。上海卡通影视集团曾设计制作“加菲猫”的三维形象，用于某电视广告中。为了和原著中的二维形象保持一致，制作团队通过各种技术手段，力争做到纤毫不差。“加菲猫”的作者吉姆·戴维斯看到成片后，不禁为中国公司完成如此高难度的任务而惊叹。
“替大公司做外包只是第一步。”上海今日动画影视制作有限公司的尹晓翔认为，通过外包服务不断规范和提升自身制作水平，进而创作出优秀的原创作品，才应是上海企业的最终追求。在多年外包服务积累技术经验和人脉资源基础上，今日动画日前与法国影视机构共同投资制作了一部以中国功夫为主题的动画片《中华小子》，并负责从脚本到制作的大部分实质性创作。上月起该片在法国电视台黄金档播出，被当地媒体称为“具有影院级画质”的佳片。
无论是提升产业能级，还是提高制作水准，外包都是一种有效途径。为了提高上海企业的“接包”能力和效率，上海市多媒体行业协会去年底发布了《数字媒体项目外包服务规范》，制定了外包服务规范的释义、理解和评估，紧扣外包服务中涉及的知识产权、客户关系、项目风险、质量管理等13个环节，对接包企业加以指导。
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