06中国电视上演“乱战”

　　前天，已有7年历史的《新周刊中国电视节目榜》在京举行了颁奖仪式。《新周刊》对刚刚过去的2006年的中国电视的台前幕后进行了盘点。2006电视节目榜的绝大多数奖项被央视、湖南卫视、凤凰卫视3家瓜分。主办方认为，中国电视曾经的格局是“一个西瓜、两个苹果、一地芝麻”，而如今已是“西瓜被分割、苹果多了起来”。

　　央视 依然领跑在前

　　2006电视节目榜的绝大多数奖项被央视、湖南卫视、凤凰卫视3家瓜分，其中仅央视2套经济频道就获得了最佳创富节目（《赢在中国》）、最佳美食节目主持人（《满汉全席》主持朱轶）、年度电视大片（《大国崛起》）、最具含金量财经节目（《经济半小时》）4项大奖。而央视10套科教频道的《百家讲坛》则一举摘得年度电视节目、年度最佳人文科教节目奖，制片人万卫表示，《百家讲坛》的成功在于是非不断，麻烦不断，“对我们的赞誉不少，批评的声音也很多。”

　　湖南卫视 撑起半边天

　　凭借《超级女声》的成功，前天汪涵打败李咏、何炅、毕福剑、陈鲁豫等对手，一人独得年度节目主持人、年度选秀节目主持人两项大奖，其主持的《越策越开心》还被封为最具民间智慧电视脱口秀。颁奖嘉宾、上一届年度节目主持人获得者陈鲁豫对汪涵的评价颇有代表性，“一看他主持的节目就乐，完全放松的状态。”汪涵对拿奖表现得很轻松，还不忘幽默一把，“前几天在家做卫生时，我把手划伤了，小手指缝了3针，所以这两天我最害怕的是跟别人握手，因为特别疼。但是今天领了3次奖，握了5次手，感觉是痛并快乐着，这也是我这几年做电视的感觉，把痛留给了自己，尽其所能把快乐留给观众。”

　　自己主持的方言节目《越策越开心》能得奖，汪涵有些意外，“这个节目一直以来都是以方言为主，上卫视才一年多，没想到也能够让这么多朋友喜欢，这更加坚定了我在节目当中收放自如的表达方式。”

　　前天，湖南卫视还拿到年度电视新人（谢娜）、年度节目创意（《变形计》）两个奖，旗下的节目创新小组还被授予2006十大创新电视人。

　　凤凰卫视 老人持续红火

　　凤凰卫视老牌节目撑场的局面没有改变，《鲁豫有约》荣膺最具亲和力谈话节目，窦文涛则凭《锵锵三人行》当选最佳谈话节目主持人，他笑言自己的这个奖拿得不严肃，“因为我是《新周刊》的老人，跟他们的总编辑还是哥们儿，每次我拿这个奖老感觉是走后门。”窦文涛称得这个奖不是因为功劳，而是苦劳，“我主持《锵锵三人行》这个节目8年了，差不多有2000多集，好像也没怎么火过，就是一个小众节目，这不是奖我的魅力，是奖我的耐力，奖励我干活时间长，谢谢勉励，以后我一定会干活时间更长。”

　　而凤凰卫视的另一个亮点是胡一虎主持的《一虎一席谈》，尽管资历浅，但打败了《对话》、《鲁豫有约》、《锵锵三人行》等老牌节目，当选最佳谈话节目，颇有黑马姿态。

　　东方卫视 选秀称雄

　　作为新秀，东方卫视前天打败央视经济频道、央视科教频道、湖南卫视、安徽卫视，摘得分量最重的年度电视频道大奖，令同行侧目。另外，去年东方卫视的明星真人秀节目《舞林大会》也表现抢眼，打败了《超级女声》、《青年歌手大奖赛》、《名声大震》、《加油！好男儿》，成为最佳选秀节目。随着东方卫视的影响力大增，幕后推手上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚前天还被授予2006十大创新电视人之首。

　　在颁奖之前，尽管主办方声称“一个西瓜（央视），两个苹果（凤凰卫视和湖南卫视），一地芝麻”的电视格局，已经变成“西瓜被分割、苹果多起来”，但从奖项来看，“新苹果”东方卫视的优势并不明显。正如东方卫视副总经理徐之浩的表态，“一个有影响力的频道，它一定得有一个个有影响力的栏目、节目来支撑。”徐之浩认为东方卫视是一场永无止境的赛跑，的确如此。许青红

　　获奖感言

　　让观众成“新人”

　　《百家讲坛》制片人万卫(创新电视人奖)

　　其实不是我在创新，是我们团队在创新，尤其是五年来在《百家讲坛》出讲过的将近400名学者和专家，是他们留下了很多睿智的思想，使我们能够走到今天这一步。

　　我们《百家讲坛》创新理念不在于说我们电视人自己互相欣赏，你比我多了一个招，我比你多了一个什么手段。我们遵循的创新手段是蓝海战略的核心思想。蓝海战略的核心思想就是最重要的创新是使得你的受众实现了价值创新。说起来可能有点绕口，实际上最简单的比喻就是观众看完了《百家讲坛》有一种感觉，觉得自己变了。

　　坚持娱乐的趣味

　　《武林外传》剧组（创新电视人奖）

　　我们获这个奖今年已经是第二次了，我们都会把它当成动力，确实做电视剧，我想我们这个团队、这个班底未来会坚持娱乐和大众趣味，当然我们也会很坚决地把主旋律的精神和娱乐的精神结合在一起，拍出各种题材、各种风格的电视剧。可能不会像《武林外传》这样趣味，但是娱乐的趣味我们一直会坚持下去。获奖代表尚敬

　　央视不乏创新动力

　　《大国崛起》制片人任学安（创新电视人奖）

　　这样一个奖项其实也是更多属于中央电视台，中央电视台确实是不乏创新的动力、不乏创新的源泉。最近有一句话说十套是文化崛起，二套是思想崛起，我们不敢说二套依靠思想崛起，至少有一句话，思想有多高，路就有多远。如果我们试图依靠思想能够在电视这样一个竞争中打出一片天地，其实注定了我们是一批比较新的电视人。

　　格局：西瓜被分割 苹果多起来

　　《新周刊》有一个比喻，中国电视是“一个西瓜、两个苹果、一地芝麻”，如今的格局是“西瓜被分割、苹果多了起来”。

　　央视依然独大，但这个“西瓜”中最大的一瓣叫做ＣＣＴＶ－2。以“经济生活服务”头衔出现的ＣＣＴＶ－2依然囊括着“大经济”的概念。它的“娱乐益智”、“生活服务”、“经济资讯”三大类共25个栏目构成层次丰富，继续发挥着央视的权威话语。在主持人阵容上，ＣＣＴＶ－2也可以自豪地说，央视最好的主持人都在二套。

　　以“新闻立台”的东方卫视在2006年突然华丽转身，爆发出一系列拥有全国影响力的娱乐选秀节目。《舞林大会》、《非常有戏》等一系列以明星为主体的选秀节目火爆2006年的电视荧屏，推动真人秀节目完成了从草根到明星的蜕变。东视的能量来自于多年来对明星访谈节目的精心培植。果然，东视的娱乐风暴一出，全国电视频道不敢安睡。

　　湖南卫视向来是娱乐的大本营，在娱乐节目同质化的今天，不创新和创新后被人抄都是两难。2006年，湖南卫视成立创新小组，推出《变形计》等很大反响的新节目，在“超女”不再有往日号召力的同时，又推出《名声大震》开始明星选秀，在困局中继续创新。

　　2006年9月，北京卫视推出了全国性选秀活动《红楼梦中人》，这不过是北京台向娱乐领域的一次小小试水。背靠北京丰富的明星资源，谁也不会相信，北京台会无动于衷。2006年年底开始，北京卫视开始改版，新闻突出现场感，增加十多个文化及奥运节目，并引进众多各地名主持人撑台，李湘、杨澜、刘仪伟、王刚、曹启泰、吴大维轮番穿梭。

　　几个大台争当卫视老大，一帮小兄弟则在2006年又纷纷重新改版定位，娱乐、新闻、电视剧、故事、女人……是想象力的战争，还是寻找市场空隙？陈漠

　　现状：娱乐彷徨 电视剧哀鸿

　　如今的电视节目，新闻越来越弱，资讯倒是越来越娱乐化，读报、网络等多元化重组资讯的栏目投合后电视时代的阅读需求，以往的“硬性新闻”、“深度新闻”开始退缩阵地。

　　2006年的第一天，“新闻立台”的东方卫视对各大新闻节目实施改版。2006年3月1日，ＳＭＧ电视新闻中心正式宣告成立并全面启用，标志着在同一地区内新闻资源最大限度的共享和利用，是电视频道发展的集约化标板。

　　2006年6月5日，央视新闻频道改版。这是新闻频道自开播以来的首次改版，虽然并没在业内博得一致赞誉，改版效果颇有形式大于内容之感，但改版已经展示出新闻频道对于新闻竞争态势的警觉。

　　2006年，中国电视娱乐依然真人秀遍地，中国的适龄青少年几乎已经都上过了真人秀节目。湖南娱乐频道总监张华立曾有这样一句话：“比较广告份额不能说明全部真相，考察内容的侵略性才会少一点失去理智后的羞辱和尴尬。”2006年，地方卫视都在狭窄的娱乐领域里互殴，选秀热已经过去，新的娱乐内容尚未建立，观众流还在彷徨之中，电视台也在彷徨之中。

　　在选秀潮已经趋于平淡的今天，多元化出路成为必须之选。东方卫视2006年的娱乐崛起来源于几年来对明星访谈节目的精心培植，《舞林大会》、《非常有戏》等一系列以明星为主体的选秀节目火爆2006年的电视荧屏，选秀节目也完成了从草根到明星的蜕变。

　　2006年7月，第12届上海电视节上传出的统计数据显示，电视连续剧的播出量仍在上升，收视份额却在下跌。在某些地区，电视剧已经不再居于榜首。

　　但在收视率、广告投放的两个70％的引诱之下，电视剧依然是电视竞争的重地。对独播剧的控制是电视台竞争的要点，但往年主要限于对海外剧独家版权的引进。而2006年，各电视台却在电视剧的制作中频频“伸手”。《大明王朝1566》尚在剧本阶段就被湖南卫视独家买下。

　　国内电视剧哀鸿一片，美剧的“产业链”却在国内成了气候。众多字幕组暗自竞争，从传输到翻译、制作的专业化细分越来越精密，网络下载、Ｐ2Ｐ传输成为美剧的最大传播途径，这顿法律界限模糊的免费午餐似乎一直在嘲笑着中国的电视剧。陈漠

　　榜 单

　　主榜(部分)

　　·年度电视频道：东方卫视

　　·年度电视节目：《百家讲坛》

　　·年度节目主持人：

　　汪涵(《超级女声》)

　　·年度电视新人：

　　谢娜(湖南卫视)

　　·最佳创富节目：

　　《赢在中国》(ＣＣＴＶ－2)

　　·最佳创富节目主持人：

　　曹启泰(《波士堂》)

　　·最佳谈话节目主持人：

　　窦文涛(凤凰卫视)

　　·最佳人文科教节目：

　　《百家讲坛》(ＣＣＴＶ－10)

　　·最佳选秀节目：

　　《舞林大会》(东方卫视)

　　·最佳选秀节目主持人：

　　汪涵(湖南卫视)

　　·最佳美食节目：

　　《美女厨房》(ＴＶＢ)

　　榜外榜(部分)

　　·年度电视大片：

　　《大国崛起》(ＣＣＴＶ－2)

　　·年度节目创意：

　　《变形计》(湖南卫视)

　　·最具成长性电视频道：

　　第一财经频道

　　·最具含金量财经节目：

　　《经济半小时》(ＣＣＴＶ－2)

　　·最具人文气质解说：

　　任志宏(《探索与发现》)

　　·最具亲和力谈话节目：

　　《鲁豫有约》(凤凰卫视)

　　·最具民间智慧电视脱口秀：

　　《越策越开心》