代言虚假广告 明星也应受罚

　　新闻背景：3月15日，央视曝光由郭德纲代言的广告涉嫌虚假宣传。昨天，针对层出不穷的名人代言虚假广告事件，北京律师刘晓原以公民身份向全国人大常委会寄出建议书，建议有关部门修改现行《广告法》，将虚假广告的代言人也一同列为处罚对象。

　　明星必须为所代言广告的真实性负责

　　虚假广告已经成为社会的一大公害，而这一公害的制造者就是广告的经营者、发布者和代言人。依我国现行的《广告法》规定，社会团体或其他组织在虚假广告中，向消费者推荐商品或服务，使消费者的合法权益受到损害的，应依法承担连带责任。但对于作为自然人的明星参与违法广告的法律责任，却只字未提。这不能不说是一个法律的漏洞。在无风险的情况下，面对高额广告费的诱惑，自然人为虚假广告代言也就不奇怪了。

　　当然，调解社会生活从来都不能只靠法律，道德也是任何时候都不能忽视的，那么，现实的道德境遇是怎样的呢？刘嘉玲因代言SK-Ⅱ虚假广告被消费者告上法庭，可她却连一个道歉都没有；央视在“3·15”晚会上对郭德纲代言的产品进行了曝光，郭德纲却认为是央视在报复他，并放言“正在考虑和厂家续约的问题”。这些名人不仅不为代言虚假广告惭愧，还把它作为一种特殊的自我炒作方式，加上这个行业也没有什么道德自律，他们已经丧失了起码的道德风险意识，在逼迫社会用法律来规范自然人代言行为。

　　实际上，面对类似情况，国外的法律多有规定，代言人必须对代言广告的真实性负责，代言明星必须是该产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。或者直接规定“代言人的代言为‘证言广告’和‘明示担保’，消费者可据此担保索赔”。可惜，我国没有类似的规定。现在，律师刘晓原建议修改现行《广告法》，将虚假广告的代言人也一同列为处罚对象，就是对这一法律空白的填补，是保护消费者权益的有力之举，更是推动社会和谐发展的长远之计，因此，这是个好建议。作为一个普通公民和消费者，我们希望这个建议早日变成现实。

　　叶雷

　　别让明星成为虚假广告的“替罪羊”

　　明星见利忘义，拍了虚假广告，不仅损害了自己在观众心中的形象，也直接侵害了消费者的切身利益，固然应被指摘和谴责，但把矛头只对准明星，包括这次公民建议对明星虚假代言动用法律制裁，恐怕有违公平，有转移视线之嫌。

　　就郭德纲代言事件而言，早在去年5月，该产品广告就因为冒用相关批号而被工商部门立案调查。那么，既然是不实广告，有关部门为何允许这些广告继续播出？是谁给不实广告发放了广告刊登许可证？商家和媒体明知广告不实而播出，究竟又该承担什么责任呢？从报道来看，自央视“3·15”晚会，曝光郭德纲代言产品虚假广告后，有关部门才果断出击，将产品下架，但我的疑问是，有关部门平时干什么了？这些部门不也应该反思他们的管理问题吗？

　　其实，一个广告的面世，从拍摄、审批到播放是由多个链条构成。广告的违规，就是各个环节链条没有负起相应的责任和义务。说到底，虚假广告的面世，是商家、媒体、名星和职能部门的共谋结果，明星充其量只算是个“配角”。我们在指摘名人见钱眼开的同时，更应看到链条上其他环节所涉及的部门理应承担自己的责任。

　　所以，对商家、媒体要参照《广告法》进行严厉处罚，同时对失职的管理部门进行积极问责，而不能只把明星当做虚假广告的“替罪羊”。否则，今天出现一个“郭德纲砸缸”，明天保不准会接着出现个“李德纲虚假代言”。刘嘉玲、蒋雯丽、李咏和葛优等明星们的虚假广告代言，不是恰恰说明这个问题吗？吴睿鸫