拒绝代言虚假广告靠明星自律？

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　　最近一段时间，人们好像憋足了劲跟代言广告的明星们“过不去”———先是央视曝光了由相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传，而后是有律师上书全国人大建议修改《广告法》，把为虚假产品广告代言的明星也纳入“法办”的范围，现在，消协又坐不住了。

　　新华网3月19日报道，北京市消费者协会19日发表第三封致首都名人、明星的公开信指出，作为社会公众人物，一定要珍惜自身的荣誉和公众的信任，慎做企业形象宣传和商品、服务的代言。

　　一时之间，那些为虚假广告代言的明星们似乎已经陷入了“人民战争”的汪洋大海。但如果说央视的曝光和律师修改《广告法》的建议还能让那些明星们心惊胆战一段时间的话，北京市消协的“道德呼吁”却肯定会让明星们大大松一口气———所谓“珍惜荣誉和公众的信任”，依然只是将希望寄托在了明星们的道德自律上，既然是道德问题，当然再怎么说也严重不到那儿去了。相比于媒体的曝光和法律上的惩罚，温情脉脉的“道德呼吁”能不让明星们如释重负吗？

　　我当然相信北京市消协发出这样的“道德呼吁”是出于自身的责任感———人家媒体和律师都出面了，直接代表消费者权益的消协总不能老闷不作声吧。但即使出发点是正确的，到后来也很可能好心办坏事。消协是一个民间组织，不是一个道德教化机构，它的任务是在法律法规的范畴之内最大限度地帮消费者维权，当然，也包括推动保护消费者权益法律法规的完善。

　　在明星代言虚假广告这件事情上，直接受伤害的是普通消费者，作为消费者的娘家，消协这时出面当然很有必要，但出面说什么、做什么却大有学问。现在北京市消协对明星们发出的道德呼吁看似声势浩大，但却中看不中用———很多明星连违法都不怕，还怕你区区消协干巴巴的呼吁吗。

　　在我看来，北京市消协真要想为那些明星戴上紧箍咒，还不如把力气用在如何完善现有法律法规上。通过消协的力量推动法律法规的完善，其实是帮消费者维权最有效的方式，可惜的是，我们的消协似乎还仅仅满足于“炮轰、呼吁”之类华而不实的维权手段上。不是刚刚有律师上书全国人大要求修改《广告法》吗，北京市消协这时何不紧跟着这位律师也给全国人大提交一份修改《广告法》的建议书。

　　所谓众人拾薪火焰高，北京市消协如真能与那位律师手牵手站在同一个战壕里，必定能进一步强化人们“明星代言虚假广告也该法办”的印象，而不是客观上让人们误以为“明星代言虚假广告只是道德问题”。

　　（冬晖 江苏 职员）