青啤步入整合与扩张并举新时期(图)

青岛啤酒热销 徐汇 资料图

　　本报记者 刘海民

　　日前，由全球领先的战略管理及信息咨询机构———世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布的“中国500最具价值品牌”评选揭晓，青岛啤酒以高达224.73亿元人民币的品牌价值蝉联中国500强最具价值品牌中啤酒品牌第一位，较2005年199.91亿元增加值24.82亿元，增长12.41%。青岛啤酒旗下第二品牌汉斯啤酒、崂山啤酒亦榜上有名，品牌价值分别达22.39亿元和14.18亿元，表明青岛啤酒所坚持的品牌发展战略正逐步取得成效，正向着建设国际化大公司的目标稳健前进。

　　自去年9月以来，青岛啤酒的扩张步伐再度加快，先是9月1日，青岛啤酒二厂新增20万吨扩建项目启动，紧接着10月27日青岛啤酒（徐州）彭城公司40万吨啤酒项目一期工程举行开工典礼，10月26日又与济南高新区签订40万吨青啤新建项目协议。据测算，实施新增产能项目合计将达到100万吨，也将使青啤产能增加25%。这些项目建成后将会对青岛、山东基地市场和淮海经济区乃至整个国内啤酒产业的调整和优化产生重要而深远的影响。

　　青岛啤酒自2001年后扩张步伐放缓，公司对此一直保持低调，称要用一段时间来进行“整合”和苦练内功，这种内部调整用了5年多的时间。有专家称，青岛啤酒新近实施的一系列动作或许标志着青啤公司新阶段的一种新战略转变，意味着在整合积聚力量之后，公司步入一个整合与扩张并举的新时期。

　　随着调整步伐的加快，青啤公司的市场运作出现了质的变化，企业利润以前所未有的速度逐月提升，全年创造产销量457万千升的历史新高，较2005年增长12%，呈现利税增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好经济运行态势。青岛啤酒的各项指标继续保持全国啤酒行业领先地位。