为何家电连锁巨头由“对头”变成"统一战线"?

　　编者按：从3月10日开始一周之内，国美、苏宁、永乐、五星、大中等家电连锁巨头不约而同主推同一产品：创造中国鲜风空调标准的海尔空调′07鲜风宝。

　　缘自海尔空调′07鲜风宝为各大家电连锁巨头带来共同的市场增值

　　按照惯例，每年3月都是新年空调市场的启动月。

但与往年各连锁巨头各自为阵，针锋相对的市场策略不同，今年启动战各大家电连锁不约而同地选择了同一枚“重磅炸弹”，那就是海尔空调´07鲜风宝。从3月10日开始一周之内，国美、苏宁、五星、大中、永乐等各大连锁首次达成共识，相继与海尔共推中国鲜风空调标准，联手启动“鲜风绿神州、健康海尔风”的活动仪式，并将海尔´07鲜风宝作为撬动市场的支点，遍布全国东、南、西、北、城乡各地的所有门店全力重点主推。业内专家指出，大连锁之间原本是竞争对手、对头，此次结成“统一战线”可谓是史无前例的统一，且规模之大、声势之响都非常罕见。究其背后的原因就是，唯一达到中国A级鲜风等级的海尔´07鲜风宝代表着消费潮流，是启动并抢占市场的关键，共同的利益驱动让大家达成了共识。

　　国美、永乐：全国800余家门店发布2007年第一号主推令

　　三月中旬，北京马甸鹏润国美、广州客村国美、重庆沙坪坝、郑州二七永乐等全国各地国美、永乐卖场同步推出海尔´07鲜风宝全系列健康空调，并联手举行“鲜风绿神州，健康海尔风”启动仪式。据悉，活动结束后，前来咨询、购买海尔´07鲜风宝的消费者络绎不绝，消费热情高涨，为各大卖场带来巨大人气。国美电器随即将本月海尔空调定单增加一个亿，永乐定单翻两番，其中约40％是海尔´07鲜风宝，国美、永乐3月启动战已全线打响。

　　苏宁：3月销售计划提前完成，启动战告捷

　　据了解，海尔´07鲜风宝全系列健康空调在苏宁电器全线上市后，苏宁投入了大量人力物力进行支持，3月才过一半，苏宁就已经提前完成3月份的出款计划，预计今年的销售额将比去年同期增加两倍以上，一股声势浩大的鲜风风暴正由苏宁掀起。

　　五星：3亿战略采购协议花落海尔空调

　　2006年，五星电器与海尔空调强强联手，使得海尔空调在五星系统内实现35％的增长，成就双赢健康倍速发展。2007年3月启动战刚拉开序幕，五星电器发布紧急召回令，将遍布全国的140多名店长同时召回南京总部共商卖势，与海尔空调签定3亿元战略采购协议，全国140余家门店主推创造中国鲜风空调标准的海尔´07鲜风宝，为取胜07年打好坚实基础。

　　大中：抢购海尔′07鲜风宝，定单量翻番

　　去年春天，北京沙尘天气就达10次左右，早有气象专家预测今年北方沙尘天气将比去年更加恶劣。而海尔´07鲜风宝“不用开窗、保温加氧、除菌除尘”的健康优势让大中看到了巨大的市场潜力，与其共推中国鲜风空调标准，并马上将定单量翻番，打一场漂亮的空调启动战。

　　全球化顶尖品牌和产品竞争力是根本

　　业内专家指出，国内家电连锁巨头争先主推海尔´07鲜风宝并不是偶然，这是海尔空调全球化品牌影响力和产品竞争力的体现。中国作为全世界最大的空调生产国和消费国，引来日韩、美等全球各地强势品牌云集过招，同时幅员辽阔，南北温差大、东西环境不同，使得中国空调市场已成为全球市场的写照。正是海尔空调在国内从品牌、技术、质量、服务等无与伦比的综合实力及以自己品牌闯荡欧、美、日、韩等全球市场的能力，才引得众多连锁巨头的青睐。特别是海尔′07鲜风宝空调以高差异化的健康功能满足了广大消费者的潜在需求，包揽累计零售量排行榜前四名，并带动海尔空调整体市场继续领先。

　　据悉，海尔空调连续十一年保持国内市场份额领先，在全球有18个设计中心，有国内青岛、合肥、武汉、大连、重庆等八大工业园，以及阿尔及利亚、巴基斯坦、伊朗等遍布全球的七大工业园，海尔品牌的产品覆盖全球，海尔空调正成为中国最具全球化特质的品牌。