广州玩具欲借成都动漫闯世界

　　目前尚无一款“成都造”动漫形象，通过世界最大的玩具生产基地广东走向世界，但记者昨天却从广州市玩具和礼品行业协会的年会上获悉，当地2000多家玩具企业今年下决心与成都动漫业深入接触，准备采用“成都造”动漫形象，开发各类产品，其中就包括大熊猫的动漫形象。

　　玩具商看好巴布熊猫

　　据了解，成都曾开发的大熊猫动漫形象至少在两位数，而此次在广州市玩具和礼品行业协会年会上亮相的，正是成都首款大熊猫主题三维动画片《巴布熊猫》的5位熊猫主角。这个被设置成会功夫的熊猫家族以投资5000万元打造而闻名，目前已在中央电视台完成了初期播放。随着其形象深入人心，甚至在QQ表情上也可以找到它们的个性化形象。

　　这种人气，正是玩具业的商家们所乐于看到的。此次，一些重量级的广东玩具加工和销售企业开始探讨，如何以授权生产的方式加入到“巴布熊猫家族”的玩具淘金生意中。这将使“成都造”动漫形象第一次在中国玩具业腹地取得突破。另据透露，巴布熊猫今年还将到日本、东南亚、以色列、美国等海外市场展示身手。

　　动漫赢利重在衍生品

　　在国际上，动漫作品盈利的方式分为三种：播出、图书音像出版以及相关产品授权。但成都火车头文化传播有限公司品牌营运总监谭禹炼表示，目前在播出环节上，动漫开发商很难从电视台付费和政府补贴中拿回开发成本，而图书音像出版由于正版化市场的进度，靠此从国内市场盈利也很难。因此，可行的思路是以动画片的播放带热卡通形象，再在各种行业中进行形象授权，通过开发衍生品收回大头。

　　据悉，美日等动漫制作强国已有一套完全成熟的衍生产品商业运作模式。如迪士尼动画片在推向银幕前的几天，就有玩具产品在市场销售，衍生玩具产品的销售反过来促进动画片的创作，从而形成良性循环。国内形象授权开发的尴尬，在于深入人心的自主动漫形象屈指可数。这么多年，仅湖南开发的蓝猫系列动画片最成功，形成了覆盖玩具、饮料、服饰和日用品等行业4000多个品种的商品群，全国蓝猫专卖店达2000多家。

　　据透露，大型动画片的制作需要至少2年时间，而开发成玩具等衍生品的周期需要3-6个月。记者获悉，火车头文化、精锐动画、蓝谷数码等多家成都动漫企业，目前都在酝酿一系列的衍生品开发计划。可以预见，在玩具、手机游戏、装饰日用品、平面出版物等各类平台上，“成都造”动漫形象今年将与更多粉丝见面。记者罗曙驰广州报道