图为一位已报名加入“学生老字号研究会”的大学生正在茶博士的指点下学一招老字号茶馆里的长流壶斟茶手艺。记者 李忠 摄
本报讯 （通讯员 井冬梅 黄晓燕记者艾丹青）张小泉、都锦生、王星记……这些耳熟能详的老牌子曾经是一个时代的记忆，即便当下也在社会生活中扮演着重要角色，只是这些响当当的品牌对于大学生来说并不像耐克、肯德基等洋品牌那么如雷贯耳。不过昨天，浙江财经学院东方学院校园里摆出一场老字号“盛宴”，一个小时里竟吸引了几百名学生的关注。
省内第一家以老字号为主题的学生社团也就此诞生。
昨天是东方学院学生老字号研究会成立后首次招纳新成员。为了让学生更直观地领略老字号的魅力，社团从几家老字号企业借来了很多产品。当张小泉剪刀、都锦生卷轴、王星记扇子一一排列在眼前时，同学们仿佛进入了传统产品的长廊。一位男生在张小泉剪刀前流连，久久不肯离去。他告诉记者：“以前只是听说过张小泉剪刀，但一直没在意，还真不知道剪刀原来也是一种艺术。”
“我们在弘扬老字号，也希望更多年轻人能关注传统品牌。”社团负责人王荣华说，现在信息太多也太繁杂，平时大学生很少有机会关注到老字号产品。从现场招新情况看，其实大家还是很有心的，“只是平时没有机会去亲近老字号，缺少一个平台罢了。”
“杭州的胡庆余堂、民生药业、楼外楼等都是全国老字号的领军企业。张小泉在杭州已经有344年历史，瑞士军刀只有100多年的历史。但市场对比发现，两者之间距离很大。”浙江省老字号企业协会秘书长丁惠敏也前来助阵。她告诉记者，有调查发现，目前全国70%的老字号企业已经消亡，20%的企业面临消亡，10%的企业生存较好，国家准备利用三年时间认定1000家老字号企业，目前第一批已经认定了430家，第二批认定将在今年3月底完成。
她介绍，2002年杭州成立老字号协会，对老字号品牌发展进行规划、保护，老字号迎来了一个新的春天。去年，协会调查还发现老百姓对老字号的认可度比往年提高，政策开始对老字号有所倾斜，老字号企业在创新和技术改造等方面也比往年也有大的提高。
丁惠敏认为，老字号品牌的危机感是非常大的，世界500强中我国老字号品牌一个都没有。“随着社会发展，哪个国家的传统品牌和声音能保留下去，哪个国家的文化才能生存下去。”
对于年轻人对老字号品牌欠缺了解的现状，大学生能做什么？东方学院党委副书记伏晓红说：“怎么让老字号焕发青春，大学生想要做出大文章来并不容易。但作为社会中最为活跃的群体，他们完全可以通过力所能及的宣传、推广和课题研究实践来承担这份历史赋予的责任。”接下来，“研究会”将联合专业社会团体，进行课题研究，并对在校大学生进行一系列老字号品牌的宣传推广活动。
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