上月，北京奥运会赞助商恒源祥公司启动了为国际奥委会历任主席制作绒绣肖像、并向国际奥委会奥林匹克博物馆无偿捐赠的活动，在启动仪式上，一位名叫李红的女士代表国际奥委会奥林匹克博物馆馆长致辞，拥有国际奥委会北京代表处首席代表头衔的她也受到了人们的关注。
位于北四环中路的北京奥运大厦是北京奥组委的所在地，国际奥委会北京代表处就设在这幢大厦的17楼。在接受记者采访时，李红首先介绍了她的工作范围、职责——
我的工作 就像一座桥梁
“作为国际奥委会北京代表处的首席代表，我的工作主要负责国际奥委会和北京奥组委之间的联络沟通工作，同时负责处理国际奥委会与全球合作伙伴中国机构以及主办国电视机构（中央电视台）的关系，与北京奥组委合作开展奥林匹克品牌保护和传播工作。
做一个形象的比喻，可以说我们的工作就像一个纽带、一座桥梁，一头连着象征着和平、友谊、团结，崇尚人的身心和谐发展和多元文化融合的奥林匹克运动，一头连着具有悠久历史和灿烂文化，欣欣向荣、蓬勃发展的中国——我的祖国。”
李红是国际奥委会市场部的雇员，也是现代奥运会举办百余年里第一个有幸进入国际奥委会管理层的中国人，其工作与奥运会市场开发紧密相关。她介绍说，除了创立于1985年、奥林匹克运动中最高级别商业合作计划的国际奥委会TOP计划，我们还协助奥运会组织委员会开发当地的市场开发项目。
奥运盛会 商机接踵而来
举办奥运会是中国人长期以来梦寐以求的，除了激动人心的场面、惊心动魄的比赛，也有利于展示举办国的良好形象，更能为举办城市的经济发展带来积极意义。
李红认为，奥运会对于举办城市经济的影响可以说是广泛且深远的。除了与赛事最直接相关的场馆建设、市政基础设施投入、服务接待、市场开发和旅游消费、体育产业等方面的巨大商机之外，奥运会更为世界提供了一个展示中国和北京的巨大舞台。引用一位我所敬重的业界前辈的话：“奥运会为中国北京向全世界提供了一个17天内不间断地滚动播出的广告时段。”随着世界越来越多地了解中国了解北京的同时，很多潜在的商机就会浮出水面并接踵而来。从这个角度上看，北京奥运会对北京、中国乃至世界的影响将远远超过一个运动会本身。
商家参与 关键练好内功
李红也明确表示：“作为奥林匹克全球合作伙伴或者北京奥组委的赞助商，他们可以充分利用这个平台展示自己的产品、技术和服务。对于没有加入奥运市场开发计划的企业则不能采用同样的方法。但这并不意味着广大的企业和商家就没有了参与奥运会的机会，奥运会需要所有人的支持才能成功。如果广大的企业和商家能够抓住奥运会带给中国经济持续发展的巨大的利好机遇，结合本行业和机构的特点，套用一句中国的流行语——苦练内功，加强自己的管理和运营，向国内外优秀企业学习，提高自身的企业核心竞争力和品牌价值，从而达到真正的腾飞。试想，这种欣欣向荣、百舸争流的景象不正是企业和商家从奥运会获得的最大收益？不正是温总理所说的‘万木春’吗？其实，这也是国际奥委会最希望看到的。”
体育营销 必须遵循规则
体育是个巨大的产业，而中国的体育营销还刚刚起步，一些通行的规则是必须遵循的。
李红指出，体育营销的基础是对知识产权的尊重。以奥运为例，奥林匹克运动的市场开发是建立在国际奥委会站在理想的高度对知识产权的拥有和保护的基础上的，否则就没有今天奥林匹克五环的巨大价值。正是因为对奥林匹克知识产权的尊重，我们才能够更好保护电视转播商和赞助商的利益，同时制止任何未经授权将企业与奥林匹克相联系进行宣传的行为。
在保护赞助商权益方面，李红介绍说，首先我们可以通过现行的知识产权相关法律法规和已经出台的奥运相关法规来规范奥运相关市场行为。其次，北京奥组委会正在包括市场开发、文化宣传和赛事运作等在内的各项工作中，积极推进保护奥林匹克合作伙伴和赞助商利益的工作。
驻京记者 王亦君（本报北京今日电）
李红，1991年毕业于清华大学土木系，在校期间爱好体育；1992年赴美国留学，拿到亚利桑那州州立大学土木工程硕士学位，工作后考取了职业工程师；1999年被哈佛大学商学院录取，并于2001年获得哈佛的MBA学位，从此从土木建设行业转入商界。一个偶然的机会使李红成为国际奥委会雇员。2002年9月与丈夫（瑞士洛桑人）在洛桑度假期间，李红与国际奥委会的市场总监交谈融洽，被市场部录用，次年派驻到北京。
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