3月3日，北京中关村图书大厦门前，在雨中等待签售《于丹〈庄子〉心得》的读者。
张成钢 摄
文化观察
《百家讲坛》创造了中国电视界的一个奇迹。
2001年7月9日诞生的这个栏目，一度曾因收视率低，面临被末位淘汰的危险。然而，绝处逢生之后，便一路红红火火，成为2006年度央视十大优秀栏目之一，仅次于《新闻联播》排名第二。近日，在一家权威机构推出的中国电视节目榜中，《百家讲坛》被评为年度电视节目和最佳人文科教节目。
架起学术通往大众的桥梁
“爱看《百家讲坛》，是因为它让艰深的学术不再晦涩了”
3年前，《百家讲坛》作为中央电视台最具学术品位的栏目，虽然期期都是学术“大餐”，但有些“曲高和寡”，收视率排在了倒数位置，一时间，栏目能否存活都成了问题。
是清史专家阎崇年带来了转机。2004年5月，他主讲的《清十二帝疑案》持续在科教频道一周收视排行榜上名列前茅。2004年9月走马上任的栏目制片人万卫将阎崇年的讲座作为“范本”仔细研究，认为其成功之处在于主讲人以不断设置“悬念”的独特方式“正说”历史。
由此，《百家讲坛》在牢牢守住学术品位的前提下，开始了转型，力求架起一座让专家、学者通向大众的桥梁，并将内容定位于对中国传统文化的通俗解读，由“百科全书”转变为普及本“文史读物”。
《刘心武读红楼》、《易中天品三国》、《汉代风云人物》、《明亡清兴六十年》、《于丹〈论语〉心得》、《于丹〈庄子〉心得》、《王立群读史记》等一系列讲座相继推出，《百家讲坛》的收视率节节攀升，影响日益扩大，在社会上掀起了“红楼热”、“三国热”、“论语热”。过去的边缘栏目一变而为核心栏目，观众追捧，业内瞩目，《百家讲坛》成为中国电视界的“一匹黑马”。
许多观众反映，之所以爱看《百家讲坛》，是因为它让艰深的学术不再晦涩了。无论百度《百家讲坛》贴吧里还是央视国际网站论坛上，无数网友热烈交流。许多网友认为，《百家论坛》开启了民智民识，大众知而获智，智达高远。
观众对《百家讲坛》的热爱还延伸到了主讲人的作品身上。3月3日，于丹在北京中关村图书大厦签售《于丹〈庄子〉心得》，春雨淅沥，天气阴冷，人们打着伞排成了长龙，排队近8个小时。直到深夜12点，签售活动才结束。
唤醒中国学者的公众意识
“要引领大众，先要对接大众，好比火车头带动车厢，先要挂上‘钩’，否则只是火车头在前面空跑”
随着《百家讲坛》的热播，一位位原本埋首“象牙塔”的专家学者，由过去的寂寂无闻而迅速成为妇孺皆知的“学术明星”，阎崇年、易中天、纪连海、于丹……有人戏称《百家讲坛》为“学术明星”的“发射塔”。
然而，这些如今大名鼎鼎的“学术明星”，当初与《百家讲坛》的合作却是一个不断“磨合”的过程。他们并非一上来就适应《百家讲坛》的要求，而是不断调整、不断修正，“放低身段”之后才逐步走近大众。
万卫介绍，像易中天，其实一开始倾向于讲他的著作《读城记》而非《品人录》，栏目组没有说服他，就先拍摄了几期品评城市文化的讲座，易中天也使出“浑身解数”讲解，然而最后他自己发现，这些内容通过电视传播的效果并不好，就改讲《汉代风云人物》和《品三国》，从而一炮打响。“我们比学者更明白电视传播的规律和技巧”，万卫说。
于丹作为北师大影视传播系的主任，也曾为央视多个栏目做过策划，比一般学者更懂电视传播的规律。可是初上《百家讲坛》时，一时之间也摆脱不了给大学生讲课的架势。栏目组就提醒她，把姿态放低些，再低些。
“要引领大众，先要对接大众，好比火车头带动车厢，先要挂上‘钩’，否则
只是火车头在前面空跑。”万卫用了个形象的比喻解释他们为何对学者们做出“放低身段”的要求。“假如节目做不到通俗生动，学究气十足，观众就不爱看，不爱听，遥控器一按就换台，你的一肚子学问都无法到达他，无法对他产生教益。”
易中天说：“要想在《百家讲坛》获得成功，学者需要具备两个条件：一是你能够被修理；二是你甘愿被修理。”
就这样，《百家讲坛》从全国各高校严格遴选的主讲人，在不抹煞其特点的前提下，都要经过至少半年时间的不断磨合，这才推出，从而保证了节目期期是符合要求易于被受众接受的精品。“可以说，每一位上过我们《百家讲坛》的主讲人，其公众意识都大有提高。”分管《百家讲坛》的央视社教节目中心教育专题部副主任魏淑青如是说。
掀起传统文化阅读热
“传统文化的根是深植在人们心中的，只要用合适的方式表达，就会得到广泛的认同”
“《百家讲坛》不仅仅是一档电视节目，它已成了一个知名品牌，显现出了强大的市场号召力和社会影响力。”一位学者这样评价说。的确，电视节目受欢迎之外，《百家讲坛》还带动了图书、音像等衍生产品在市场上的热销，出版界涌现出一股“经典文化通俗读本出版热潮”。
上海文艺出版社，以竞标价500万元、首印55万册夺得易中天《品三国》（上）的版权，据说迄今销量已近200万册。而该社2006年总共6000万的码洋，有3000多万是易中天的“贡献”。夺得《于丹〈论语〉心得》版权的中华书局，起印数就定为60万册。从去年11月27日在北京中关村图书大厦的签售会开始，一个月内，该书的销量已经突破了100万册。而《于丹〈庄子〉心得》更是首印100万册，创下近10年畅销类图书首印的最高纪录。自3月3日起，仅用13天时间便销售一空。
《百家讲坛》掀起的“三国热”、“明史热”，带动了一批通俗历史题材的图书热销。今天，你走进中国城乡大大小小的书店，摆在显著位置的畅销书，大概都少不了《百家讲坛》主讲人于丹、易中天、阎崇年等人的作品。出版社也顺风搭车，纷纷推出解读传统文化的普及读物，多年滞销的传统经典图书也不再乏人问津……
万卫说：“我们栏目的变火适应了近些年中国传统文化热的大背景。”而有人评价说，《百家讲坛》反过来也为这股热潮添了一把火。中华书局总编辑李岩说：“传统文化的根是深植在人们心中的，只要用合适的方式表达，就会得到广泛的认同。”
然而，《百家讲坛》和它红火的主讲人赢得的并不单单是掌声，“学术超男”易中天、“学术超女”于丹的称呼多少让人觉着有些调侃和讽刺的味道，何况还有“十博士”联名要求于丹下课的呼声及学界对“百家讲坛式”解读经典的质疑。互联网上唇枪舌剑，辩论此起彼伏。
这些争议一时间令文化界异常热闹，也唤起更多的人进行冷静的思考：《百家讲坛》和它的主讲人能走多远？学者如何用学识服务社会？学术该如何普及，让人民大众也能遨游知识海洋，享受智慧之光？
压题照片：3月3日，北京中关村图书大厦门前，在雨中等待签售《于丹〈庄子〉心得》的读者。 张成钢摄
文中插图：《百家讲坛》“制造”的部分“学术明星”。从上到下依次为阎崇年、易中天、纪连海、于丹、王立群。
《百家讲坛》栏目组提供
《变形金刚2》送票！
