英国手机广告”瞄准”青少年

　　中国国际广播电台报道

　　今年夏季，英国青少年也许将不会再催促他们的父母为他们交纳手机费了，因为初创公司Blyk届时将向他们推出一项新的服务：只要他们同意在手机上接收广告，他们就可以享受免费的接听服务。

　　Blyk公司26日宣布，它已与可口可乐、欧莱雅、迪斯尼旗下的博伟影业公司签署了广告合同。有消息说，Blyk公司与法国电信旗下的Or鄄ange公司也已接近达成了一项在其网络上提供这项服务的协议。

　　随着手机的普及，手机广告也日益被商家看中。谷歌公司正在试验如何将广告活动与网络搜索连接在一起。

　　16岁到24岁的青少年往往更容易被令人眼花缭乱的手机功能所吸引，这使得商家越来越看重手机上的那块小屏幕。由于青少年经常泡在网上，许多厂家很难将其广告信息传达到他们。Blyk公司的联合创始人、诺基亚公司前任总裁佩卡·阿拉佩蒂拉相信，手机广告将能够缩小这种差距。

　　但广告商必须注意避免推出垃圾广告信息。Blyk公司的签约用户将被要求提供他们的喜好和厌恶的细节。

　　从去年9月开始，Orange公司就在其移动数据业务门户“橙色世界”上刊登广告。初步的统计显示，用户愿意通过他们的手机了解产品信息。有23%的用户已购买了他们在手机上看到的产品；一半以上的用户表示，他们愿意看到更多的广告；只有不到6%的人表示，他们不喜欢手机上的广告。与这些统计数据相比较的是，只有十分之一的人愿意看到电视上的广告。