京世界顶级品牌“井喷”

　　GUCCI、CHANEL、PRADA、COACH……十余个世界顶级品牌的LOGO在各自的店面上方比邻而居，各自精心设计的橱窗通过临街的落地玻璃连成一道完整的时尚幕墙……

　　这一场景并非东京银座或香港中环，而是即将呈现在北京大望桥将于4月中旬开业的新光天地百货公司。

在这里，700余个国际国内一线品牌以前所未有的规模和密度潮涌而至。北京这个国际化商都到底有怎样“磁力”能对世界顶级品牌有如此的吸引？

　　时尚巨头重金“圈地”

　　“这些顶级品牌对于自己在全球市场上的每一步战略，都有非常谨慎的考虑。”新光天地营业处负责人谢英明谈起自己与GUCCI不下五次的“交手”，感慨每次都如同一场博弈。

　　2006年3月，GUCCI方面与新光天地初步接触时，先给每位负责人带来了一份出乎意料的“考卷”。题目大到北京的商业环境，消费人群，小到大望路周边的商品房住宅价位，甚至新光天地所在的华贸中心东北方向的热电厂大烟囱。

　　而正是北京这个富于朝气的城市和活跃兴旺的市场让新光天地的答卷赢得了高分。“GUCCI一开始在我们这里‘圈下’800平方米，后来的‘胃口’又扩大到了1300平方米。”谢英明告诉记者，即使是在全世界范围内，GUCCI超过1000平方米的店面也屈指可数。在此之前，香港中环广场的GUCCI店一向被视作其在亚洲地区的一座时尚地标，而与即将开在北京新光天地的GUCCI旗舰店相比，中环店还是小了1/10。据内部人士透露，仅这家店面的装修花费GUCCI公司就“砸”下了800万美元。

　　如此“豪赌”北京市场的时尚业巨头，绝非仅是GUCCI一家。随着新光天地的开业，PRADA、S.FERRAGAMO、COACH……许多京城时尚爱好者们平日里“听得比见得多”的国际品牌，都将以旗舰店或准旗舰店的豪华阵容亮相。而且，这些国际品牌将在这里首次同时做到货品“零时差”，呈现在这里的每一季新品与其在巴黎或纽约的店中毫无二致。

　　“我们不想在奥运中缺席”

　　此次国际时尚业巨头们以前所未有的“严肃认真”进军北京市场，无疑与即将到来的2008奥运盛事密不可分。“我们不想在北京奥运中缺席。”GUCCI的一位全球高管与新光天地招商负责人接触时，表达了这样的心声。

　　GUCCI道出的显然是所有国际品牌进军者的心声。法国高档食品超市馥颂(FAU－CHON)此次“占领”了新光天地B1、1、2三层区域，面积达2652平方米。这个“把面包当香水卖”的豪华食品超市，消费对象首先瞄准的是在京居住的外国人和一些海归人员。“据我们了解的统计数据，目前常住北京外籍人士已逾七万人，年度临时入境人员达350多万人次。”馥颂中国区负责人牛媛媛翻开资料如数家珍，对北京的消费市场了如指掌。而据市旅游局专家预计，在2008奥运会期间，仅一个月内来京的境外游客就将超过50万人。对于在全球已经具备相当知名度和影响力的国际品牌来说，如此的客流无异于一部部“流动印钞机”。

　　而国际大牌的热情并不会随着奥运的结束而有丝毫减退。“北京不仅是各国使馆和外事机构的常驻地，还集合了世界五百强企业的中国总部，这是一个稳定而无可替代的消费群体。”牛媛媛坚信，经过几年的市场培育之后，这一高档食品品牌也将像时尚业的国际品牌一样，逐步在本地消费者中找到自己的位置。

　　国际大牌走出“酒店名品廊”

　　80平方米，三五个店员，王府饭店地下一层，这是在北京亮相的第一个国际品牌杰尼亚(E.ZEGNA)的“出场造型”，时值1991年。

　　世界顶级男装品牌杰尼亚以律师、大学教授等为主流客户，据当年曾在杰尼亚北京第一家店工作的一位“元老级”销售人员回忆:“来我们店光顾最多的就是秀水街上‘练摊’的个体户，怀揣着一摞摞的外汇券。”就在杰尼亚开店后不久，路易威登(LV)、BALLY也都接踵而至，在王府饭店地下一层相继落户。

　　而截至去年，杰尼亚在中国的店面数量已经超过50家。它在大城市中的任意一家店的月收入都在百万元量级。同时，随着中国加入WTO之后外资零售业全面放开，这些国际品牌“扎堆”蜷缩在星级酒店之中的景象也将一去不复返了。“当时这些大牌进入酒店其实是迫不得已的选择，因为外资不能建立独立的零售机构，只能靠国内的经销商或代理商依托酒店的进出口经营权，享受一些报关、进口手续上的便利。”一位多年从事国际品牌代理的业内人士表示。

　　“国际一线品牌一方面将以加速度抢占商业资源，另一方面他们将会逐渐甩开经销商开始独立营销，”据新光天地相关负责人透露，即将出现在新光天地之中的阿迪达斯运动用品专卖店，就将是由德国阿迪达斯总部直接管理，全部货品统一调拨的首家直营店。商业专家认为，随着北京商业环境的日益成熟和奥运临近，国际名品争相进驻的“井喷期”才刚刚开始。