“巴拿马”计划，雅虎画饼充饥糊弄谁

　　日前，雅虎启动了一拖再拖的搜索广告系统完善计划——“巴拿马”计划，引来了市场投资者和广告客户的高度关注。“巴拿马”计划的一再延期，导致了雅虎的股价持续下跌；而当雅虎宣布有望提前推出“巴拿马”计划时，雅虎股价迅速反弹。

　　“巴拿马”计划为何物？“巴拿马”计划是一个搜索广告系统的完善计划。目前，美国的投资者看好雅虎的“巴拿马”计划，广告商也看好，希望雅虎的搜索广告能够成为Google的替代品，以免过分依赖Google。但问题是，在雅虎与Google的竞争中，起决定性的不是单次搜索的广告收入多少，而是用户体验度带来的市场份额的竞争。

　　雅虎CEO塞梅尔说：“我们预计从第2季度起就可以显示出巴拿马计划对公司收入造成的影响，今年的收入将因此而大涨。”这句话似乎没有问题，但是必须建立在雅虎维持目前在搜索引擎市场份额的前提基础上。

　　雅虎推进“巴拿马”计划能够让每次搜索的广告收入增收，假设其市场份额持续下跌，也就是搜索总量在下滑，恐怕这点增收还远远赶不上市场份额下滑所带来的损失。雅虎的搜索引擎市场份额目前一直处于下滑态势，据市场调查公司称，雅虎搜索去年12月底在美国的搜索使用量市场份额只有23.6%，而Google同期的搜索使用量份额为50.8%。这一点明眼人都看得出来，雅虎的搜索市场份额如果继续下跌，即使再深度挖潜，提高单次搜索的广告收入，其广告收入仍然会下滑。

　　现在，广告商看好“巴拿马”计划是觉得新系统能够给其带来更多的点击量，但是当雅虎的市场份额越来越少的时候，尽管每次搜索点击量上涨了，但点击总量下跌了，他们还会继续看好雅虎吗？当越来越多的用户选择使用Google的时候，广告商们也不会傻到把过多的钱投到雅虎上。

　　搜索引擎广告收入的多少是建立在搜索使用市场份额基础上的，没有良好的市场份额就没有广告商光顾，也就没有广告收入。全球各国排名第三、四之后的搜索服务商的广告收入低微就说明了这一切。“巴拿马”计划将雅虎搜索广告规则改进得再完善，没有市场份额支撑也是徒劳。雅虎需要采取多方的市场活动，换取更多的搜索流量，以及提高用户体验度，才能将搜索用户从Google那边争取过来，而不是将命系在“巴拿马”计划上。

　　看来，“巴拿马”计划是雅虎给自己画出的一张漂亮的大饼，它真能充饥吗？