曾为乐无烟进行营销策划的温先生在博客中披露,无论是蒙派营销还是超限营销,广告轰炸必不可少,此外,必然会想到请明星代言。
例如,仅是北京市场,蜥蜴团队就从某年的9月份开始,每天推出长达300分钟左右的乐无烟广告,连续轰炸两个月。
此外,其博客中还详细剖析了销售模式。通过“顺藤摸瓜式”将产品推销进大卖场、商场;通过“坐地为王式”发现优势卖场,在卖场租赁短期柜台销售;依托“众星捧月式”,根据个人人脉挖掘潜在购买群体,给予高利润回报;利用“团购”,抓住核心企事业单位工会、福利管理部门的关键人物,利用传统节日机会进行公关。
“蒙派打法”的三段论
蒙派营销:业内将那些敢于承诺、硬砸广告、短期运作医药保健品的营销模式统称为“蒙派打法”,简称“蒙派”。
超限营销:推祟机会三段论,任何产品都有功能化的机会,都有高价位的机会,都有大众传播的机会,都能够用超越限制、超越局限、超越极限的理念来做营销。
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