中国林产协会建立诚信联盟专家解读2007地板三大关键词：诚信、品牌、价格

　　近日，中国林产工业协会建立了行业诚信联盟并启动了行业诚信基金，该基金将主要用于促进行业健康发展、规范企业经营行为。在去年“3·15欧典事件”的影响下，地板企业的诚信问题一直让消费者质疑。在随后的地板行业发展趋势精英论坛上，业内专家和企业代表就如何走出地板业诚信危机的“阴霾”展开讨论。

　　本报记者赵阳

　　地板企业诚信基金启动

　　在3月28日的展会上，中国林产工业协会启动了行业诚信发展基金，以促进我国林产工业行业健康、规范地发展。

　　张森林在接受记者采访时介绍，在“3·15欧典事件”的影响下，全国消费者的目光瞄准了地板行业的诚信问题，“受到影响的不仅仅只是欧典一家企业，很多打着国际品牌的地板企业都受到了消费者的质疑，很多企业在去年都没有完成自己的销售计划。”

　　张森林认为，在激烈竞争的大环境下，企业的诚信尤为重要，“尤其是一些行业内影响力较大的企业，它们代表了整个行业的形象，要让消费者心目中产生对地板行业的好感，需要业界企业的通力配合和实际行动。”

　　据了解，在中国林产协会的号召下，全国有16家地板企业向基金作出了捐助，资金从10万至30万元不等。

　　国际巨头看好中国市场

　　去年3·15，欧典以其德国生产的牌子让众多消费者上当，经过3·15事件，很多本戴着“国际品牌”帽子的地板也偷偷改变了自己宣传口号。但在本次展会上，很多国际地板知名企业对中国地板市场表示看好，并计划全面开拓中国市场。

　　比利时地板制造商宝地雅（Balterio）集团是全球六大地面材料生产企业和欧洲地板协会成员之一，其工厂在比利时阿当斯中心地带，该地区是全球自动化最高和配套最完整的复合木地板生产基地。

　　引进宝地雅品牌的必美国际集团（香港）有限公司执行董事司徒文富告诉记者，对中国市场看好的原因是觉得中国消费者对于居住环境的要求越来越高，对于地板的要求也在不断提高。“宝地雅复合木地板不仅有着欧式的手刨纹理，原装进口的品质更是满足中国消费者‘慧行表、智内在’的性格喜好。”

　　强化木地板将成主流

　　与之前展会实木地板占主要展台不同的是，今年实木复合地板和强化木地板参展商展台前也吸引了大量人群。

　　记者从中国木材流通协会地板委员会获悉，目前我国强化木地板市场消费量已突破1.5亿平方米。其中北京的消费量居全国第一，已经赶上且超过了实木地板。

　　据专业人士介绍，目前强化木地板消费市场一个最主要的特点就是名牌消费趋势明显。以北京市场为例，圣象、瑞嘉、宏耐、四合等名牌地板占了整个民用强化木地板市场80％以上的份额。消费者在购买时主要看重名牌强化木地板的表面耐磨层质量有保证；此外，这些名牌地板厂家相对稳定的供货渠道和完善的售后服务也是消费者一个主要考虑的因素。

　　在一次包括北京、上海、深圳、杭州等全国十大城市的“业主地板消费调查”中发现，消费者选择一款地面材料受多种因素影响，除个人喜好外，还受当地气候条件、生活习惯、某一种地面材料在当地的发展规模和市场营销成熟程度的影响，但每平方米70元到100元的强化木地板已经成为消费的主流———北京、上海、广州、深圳均占到了50%以上。

　　经过10余年的发展，强化木地板依靠价格、资源利用率等方面的优势，在国内地面铺装市场上已经成为了占有率第一的品类，潜力巨大。而去年《中国强化木地板质量白皮书》的正式颁布表明了这一市场逐渐成熟、规范，司徒文富认为此时引进强化木地板高端品牌，具有广阔的市场前景。