苦口婆心劝明星

　　顾龙

　　明星做广告代言人，原本是一件很正常的事。然而，近来接二连三地出现明星代言虚假广告的丑闻，害人不浅！难怪北京的律师以公民身份上书全国人大常委会，建议修改《广告法》，将虚假广告的代言人一同列为处罚对象！

　　明星为产品做广告，是会产生“明星效应”，消费者出于对明星的信任，相信他们代言的产品。

　　明星是社会的公众人物，光彩形象是靠多年的磨炼换来的，一些民众愿意做他们的“粉丝”、“钢丝”，明星应该一丝不苟地珍惜这份荣誉。但见利忘义的明星总是有的，不弄清楚所代言的产品，就吹其使用效果特好，误导消费者；为药品、保健食品做代言人，夸大疗效与功能，给消费者“吃药”；一些明星代言的投资广告背后设有陷阱，消费者投资后反而负债累累。明星代言的虚假广告，只会带来社会民众对他们的失望和不信任。

　　有报道说，北京市消协从2005年至今,已经三次发出致首都社会名人、明星们的公开信，强烈呼吁明星们谨慎代言各类广告。第三封公开信还为明星“再次郑重”提出5点守则性的建议——提高作为公众人物对社会应承担责任意识;不要无根据地以自身为例对外推荐;不将自身以消费者名义和形象做药品、保健食品的证明广告;拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动——可谓苦口婆心。其实,事到如今，只有一句话提醒明星：慎当广告代言人，再不注重承担社会责任，那就该承担法律责任了！

　　[本文上海电台今天下午4时30分《晚报大家听》（中波990、调频93.4）同步播出]