甬城商场大“磨刀”(图)

又一个令人眼馋的“五一”临近了

　　已经是3月的最后一个周末了，距离“五一”黄金周也越来越近，新华联商厦的店长黄群立最近忙得不再是安排眼下的促销计划，更多的是把心思放到对新华联经营的各种品牌进行一个系统的调整。“调整才能出效益，才能让新华联的定位更加鲜明，才能吸引更多的消费者光顾。”黄群立说。

　　不光是新华联一家，眼下，调整成为各大商场节前的共同主题。大家都力图通过调整，进一步明确自身定位。

　　节前调整重在市场定位

　　与“十一”黄金周之前那种大刀阔斧的调整相比，“五一”黄金周之前的调整显得温婉含蓄得多。据记者了解，宁波的绝大多数商场都采用了比较温和的调整态势，对旗下销售的品牌进行微调。不过，所有的调整主题还是非常鲜明的，各家商场的定位更明晰，风格更统一。

　　银泰百货的企划部经理王轶告诉记者，银泰此次调整已经进行了一段时间，主要就是对自己的品牌进行一个梳理，同时引进了一批更能体现银泰定位的商品来满足宁波消费者的需求。而新江厦商城的卢小东也表示，今年新江厦会把一楼的男装与床上用品互换，体现自己的床上用品的强势地位。新华联商厦也重新在一楼开辟出一块精品的工艺品柜台。

　　除了第二百货和去年刚刚开业的国购商城之外，宁波其余的百货商场最近都开始了自己内部品牌的调整，虽然动作都不大，但是东方商厦的总经理黄蔚光对调整并不小看：“如果能在今年的调整中做出东方商厦的特色，那么消费者就会更加认可我们的商品，两者是互补的。”

　　新品还是商家宠儿

　　新品名品最能吸引消费者眼球，这也是各大商场争相花力气引进的。因此，本次调整也是各大百货商场对一个品牌资源的圈占。

　　在所有商品中，化妆品是最能产生单位平方效益的地方，商家自然不愿错过。记者从银泰百货得到的最新消息：他们即将引进MAKEUPFOREVER这个时尚彩妆的一线品牌。银泰有关负责人还表示，他们将会继续引进化妆品的新锐品牌。新江厦更是不惜血本，专门派出了精兵强将到北京参加新品发布会，想要从一线城市的流行品牌中引进些让人眼前一亮的品牌。

　　此外，一些较有特色的边厅、专柜也在调整中浮出水面。如银泰百货在运动休闲馆开出宁波首家李宁的品牌折扣店，还将四明琴行搬进了百货商场，使得新的时尚元素贯穿黄金周前甬城商场调整。

　　消费群体在调整中细分

　　俗话说，众口难调。眼下这段时间，宁波商场对商品结构的调整就是想要让大众的口味变得统一，那么细分市场和消费人群自然必不可少。在商家的调整计划中不难看出，商场的做法无一不是为了让自己的特色更加鲜明，比如银泰主走年轻时尚，新江厦大打温情服务牌，新华联商厦突出自己的大众消费……商家贴心的安排，让宁波百货消费者市场日趋细分，从大一同变得小而精。

　　业内人士表示，经过此次调整，相信宁波的消费者会更加钟情自己信赖的商场，当销售旺季来临的时候，人们看到调整一新的商场新格局、新品牌，更能激发起购物欲。　记者屠震昊摄影 张培坚