打造一个旅游品牌，名字叫“厦门”

　　民声话题

　　同安千年古刹梵天寺，游客云集。持续红火的厦门旅游市场仍有很大的潜力可挖。（陈立新 摄）

　　2006年，厦门旅游市场可谓“大丰收”，“中国最具竞争力旅游城市”、“2006中国最令人向往的旅游胜地”、“中国青年最向往的旅游目的地”、“2006中国最具风情城市”、“中国最具国际竞争力旅游城市”等桂冠花落鹭岛，厦门入境游客首破百万大关，闽台旅游交流有了更实质性的进展……但是，叫好声的背后不乏冷静的思考，如何拓宽厦门的旅游市场，让厦门的旅游市场更规范、更红火，成为市民关注的热点话题。

　　将所有景点连成一张网

　　在2006年收获了一系列成果的时候，市人大代表、鼓浪屿－万石山风景名胜区管委会主任、党组书记程建明认为，厦门旅游市场还有很大的潜力可挖。“厦门本身就应该成为一个旅游的品牌，而不是每个景点各成品牌。”在她看来，厦门有着得天独厚的地理优势和丰富的旅游资源，但是缺乏有效的整合与高效的利用，因此，她提出了“大旅游”的概念。

　　程建明举了个例子：鼓浪屿和集美之间目前是相互割裂的，大多数游客在感受了鼓浪屿的建筑美之后，却很少再到集美看看那里的风貌建筑。程建明说，如果能将厦门各个景点串联起来，就能将所有的景点连接成一张网，即厦门最完整的旅游网。“届时，旅行社可以根据需要，在网上架设不同的通路，比如古建筑游、沙滩游等。”程建明认为，拥有更多选择的厦门旅游业，一定能吸引更多的游客，前景十分可观。

　　市政协委员、湖里区政协副主席、厦门大学经济学院副教授郭艺勋也提出关于“构建厦门旅游大格局”的想法。“我认为要让旅游助‘市’、旅游助‘势’、旅游助‘事’。要把厦门旅游市场的潜力最大限度地挖掘出来。”他建议市委、市政府对旅游资源进行有序的整合。

　　郭艺勋提出了已经在他脑海中“活跃”了三年的构想：进行行政资源整合，提升厦门市旅游局的行政管理职责，将其变成旅游发展局；针对厦门旅游项目各自管理、分散经营的现象，建议把这些旅游项目整合一起，成立旅游投资控股集团，提升核心竞争力，成为上市公司；打造适应竞争的旅游电子商务平台等等。

　　用文化包装厦门乡村游

　　“你作为厦门市民，你知道厦门哪里好玩吗？”市政协委员、九三学社市委副主委李虹在接受记者采访时，先抛出了这个问题。除了众所周知的鼓浪屿、南普陀等名胜景区外，记者一时间还真想不出还有哪些好地方。李虹说，其实厦门的旅游资源很丰富，关键是宣传和策划不够、经营不到位。他特别提到了厦门的民俗文化，譬如同安莲花镇小坪村的褒歌（山歌）、同安汀溪镇五峰村的德安楼等，就是缺乏包装策划和宣传，才无法在旅游市场中大放异彩。

　　李虹说，今年的旅游口号是“中国乡村游”，厦门的乡村旅游资源很丰富，有待挖掘和重视。厦门山区的农民有的已经意识到乡村旅游的价值，但还处于自发的无组织状态，不能形成旅游产业。作为政协委员，他建议政府从新农村建设的角度，对乡村游进行必要的引导、扶持，譬如在环境、卫生、交通等方面给予配套设施的建设，用文化进行包装，让厦门的乡村游红火起来。

　　使琴岛人文精神延续下去

　　市政协委员、民盟市委副主委朱奖怀认为，厦门的旅游资源开发，首先要做好鼓浪屿这篇“文章”。因为不管从知名度还是旅游内涵来看，鼓浪屿都是首屈一指的。政府对鼓浪屿的投资力度还应该再大些。

　　朱奖怀说，对传统文化，应该先保留再保护，然后才是科学合理地加以利用，这就要求把有价值有历史的建筑以及道路社区整体地保护起来。他举了个例子：前不久，他看到两张鼓浪屿的照片，一张是解放前的老照片，一张是现在的，老照片虽然模糊，但可以看出整个岛屿的风貌建筑，非常美，然而一部分风貌建筑在现在的鼓浪屿上已经看不到，或者被破坏了，非常可惜。

　　如何把鼓浪屿打造成厦门含金量最高的名片，他建议政府多在保存鼓浪屿原有风貌方面下工夫，要做好修旧如旧的设计工作，要了解风貌建筑原有风格、特点、功能以及历史等，使得建筑物的人文精神能延续下去；要做好修旧如旧的使用功能规划，将其和旅游功能统一起来；应形成专门的旅游资料，培训专业的旅游讲解人员等等。

　　本报记者 林燕贞 邵凌丰 实习生 陈黎琴