奥运赞助商借马拉松热身

　　本报讯 （文/图记者王蔚然）厦门国际马拉松大赛吸引了各大奥运赞助商的积极参与。不论在马拉松主会场还是在赛道沿线，赞助商们开展的一系列体育营销活动，十分夺人眼球。

　　2008北京奥运赞助商青岛啤酒为北京奥运会专门定制的奥运大篷车，全国路演首站就选择了厦门。

这辆由奔驰大卡车改装而成的庞然大物，造价200余万元，长16米。车载舞台展开后，影音辐射面积可达700余平方米。在大赛主会场，大篷车上举行了一系列演出、游戏和体育竞技活动。这种新奇的表现形式，吸引了数以千计的市民踊跃参与。

　　另外两大奥运赞助商可口可乐和麦当劳也出现在马拉松赛事现场，推出“搭人塔”、“坚持到底，全程马拉松最后10位到达者全年赠送汉堡”等活动。

　　上述三大品牌，都是厦门马拉松多年的合作伙伴，但今年商家们对这个平台上的重视程度以及投入的人力、物力都远远高于往届。

　　对此，青岛啤酒相关负责人坦言，经过5年的发展，厦门马拉松已经成为国内参与人数最多、观众最多的赛事之一，企业通过支持大赛，提升了品牌的知名度。更重要的是，厦门马拉松是2008北京奥运会之前我国最有影响力的比赛之一，在厦门马拉松赛事上开展体育营销，能够为企业2008年如何更大规模地展开奥运营销提供宝贵经验。

　　市场人士指出，通过体育营销提升品牌形象，已经成为一种效果显著的手段。青岛啤酒、可口可乐、麦当劳公司均十分满意厦门马拉松期间的体育营销，认为有助于提升企业品牌知名度和美誉度。青岛啤酒张副总裁还透露，在厦展开的一系列活动，对销售拉动也十分明显，仅大篷车举行活动的一个小时内，就卖出了400多箱啤酒。

　　青岛啤酒在厦门马拉松主会场竖立起支持北京奥运签名板，数小时内吸引了上万人签名，晚来的市民已经找不到落笔的空隙。