“体育，拥有改变世界的力量”，前南非总统曼德拉的这句经典名言同样在经济领域发挥着自己的影响。昨天，青岛啤酒借2008年奥运会倒计时500天之际，正式发布了一款名为“欢动”的运动型啤酒，已经确定三级品牌管理模式的青啤正在丰富自己的主品牌。
“推出这款欢动啤酒，主要是为了弥补青岛啤酒主品牌产品线相对较短的竞争弱势，树立和整合主品牌产品线”，青啤集团副总裁张学举向记者表示，“同时增加新品类提升品牌的科技感和时尚感；明确指向年轻时尚的群体。
此外，最为重要的一点就是与奥运营销有机结合，欢动将成为青啤2007年市场推广重要举措，以及青啤奥运营销战略的重要组成部分”。
近年来，青啤在大规模并购以后通过品牌整合减少了品牌数量、统一了产品形象，在此基础上青啤还对集团所属各个品牌进行了细分和重新定位。在保持“青岛”主品牌地位不变的基础上，将已经培育成熟的区域强势品牌——崂山、汉斯、山水作为面向中低档市场的二线品牌，并将各子公司生产的在当地市场具有一定亲和力的子品牌打造成针对当地中低档市场的三线品牌，从而形成了一种具有不同市场定位、满足不同层次消费者需求的三级品牌管理模式。
“在这一模式下，青啤将集中精力打造‘青岛’主品牌，并将其细分出醇厚、欢动、纯生三个不同的品类，分别赋予其不同的产品特性，定位于不同的消费群体。”青啤公共关系管理总部副部长纪卫华这样说道。
据悉，欢动啤酒口味淡爽，和以往的啤酒相比具有低碳水化合物、低热量、低苦味等特点，并含有来源于海洋生物牡蛎提取的“欢动活力因子”。其目标直指热爱时尚、动感的年轻一代。因此青啤将其押宝为自己攻打高端啤酒市场的主力之一，希望借此进一步开拓自己在高端市场的份额。
此外，当日青啤还首次发布了其欢动系列广告片——国家跳水队双人跳水与欢动啤酒交相呼应的镜头。此前一个月的2月28日，青岛啤酒与国家跳水队正式签约——青岛啤酒将赞助国家跳水队备战2008年奥运会。
作者：王晓玥
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