2008年网络广告全面超越广播媒体

　　路透社：调查报告：2008年网络广告全面超越广播媒体

　　据最新一份市场调查报告，在2008年的时候，网页广告方面的开支将全面超越广播广告预算。据路透社报道，在此之前分析师曾经预测的超越时间为2007年。

此分市场调查报告来自于ZenithPotimedia，据他们透露到2008年的时候，全球8％的广告开支将来自于互联网世界，与此同时广播广告领域的占有率则只有7.9％。据统计，目前挪威、瑞典以及英国三个国家的网页广告市场开支占有率已经达到了10％，该数字有望在两年内增长到11％。其中英国的互联网广告比例最高，今年的网络广告开支占有率将达到16.6％，到2009年甚至将攀升至22.6％。与此同时，卡塔尔和埃及在该市场的增长速度最快，增幅分别达到304％和221％。如果从全球整体来看，今年的广告市场增长率将达5.2％，不过在各个领域有所不同，例如互联网、户外广告、广播、以及电视和杂志等平面媒体。据悉，在2008年的时候，北京奥运会将给广告市场带来一次短期内的刺激，另一方面，美国总统大选和欧洲足球冠军杯也将起到推波助澜的作用。据预测，在2006到2009年的三年中，网页广告市场的增长率，将达到传统媒体广告市场增长率的三倍。除了互联网以外，只有户外广告、剧院广告的增长率超过市场平均水平。与此同时，报纸和杂志广告的市场占有率将逐渐缩水。