英报分析网上写博客蔚然成风 但报纸仍不会消亡

　　新华网专稿：英国《金融时报》4月1日发表文章说，虽然在网络上写博客已经蔚然成风，但报纸仍拥有“光明的前途”，有关报纸消亡的报道夸大其词。文章摘要如下。

　　在有报道宣称报纸即将消亡的同时，写博客蔚然成风，用户发布新闻的热情也十分高涨。

　　然而对435名报纸编辑和新闻主管的调查表明，85%的人对报纸的前景感到乐观，认为今后十年间新闻业素质将提高的人比担心它会下降的人多一倍。有近半数的人认为大多数新闻将来会对用户免费，但都对此不以为意。

　　难道新闻业过去错了、现在还是错了吗？让投资者忧虑的事情很多。本周有数字显示，在英国，网上广告已赶超报纸广告。近几个月，沃伦·巴菲特等投资权威也都在为经营模式烦恼。

　　巴菲特说，他的《布法罗新闻》赢利丰厚的日子一去不复返了。巴菲特英明地表示，这份报纸已经失去了在当地一统天下的优势地位，但这并不是什么坏事。不管是来自何方的竞争，最终结果往往都使产品更加优良。

　　五年来，全球报纸的发行量增加了10%。这在相当大程度上要归功于免费报纸现象，它说明，创新是生存之本。

　　包括免费报纸在内的新型经营模式证明，除了发行加广告的传统手段之外还有别的赚钱方式。从德国《世界报》到美国《圣彼得堡时报》的诸多大报表明，报刊可以荟萃各种各样的新闻从而吸引较年轻的读者。

　　免费与收费报纸相结合的办法正帮助出版商将受众范围扩大到传统市场之外。还有一些人发现，健全的网上广告市场使他们在音频和视频方面的尝试成为财源滚滚的另一个创收渠道。

　　在“社区”概念流行于网上的当今世界，除报纸之外还没有几个行业能同时服务于从球迷到戏迷的若干兴趣群体。而新闻业才刚刚开始利用互联网密切“社区”之间关系的这种潜力。

　　令人担忧的是谷歌可能会捷足先登。不过谷歌的谢尔盖·布林在达沃斯表示，他认为报纸拥有“光明的前途”。他说：“我看过《纽约时报》，很不错。”但接下来他又提出，要想成为不可或缺的、而不仅仅是“不错”的存在，报纸就必须更多地重视创造真正与众不同的内容。

　　随着发行量减少，许多报纸不由自主地转向低收入消费市场，从而变得与杂志或电视节目没什么区别。但读者不会花钱去买毫无价值或者在网上重复了上百遍的东西。报纸要想有前途就必须刊登原创的东西。

　　简言之，职业新闻比以往任何时候都更重要了。写博客的人大多不认识掌权者，有人觉得这使博客搀杂了许多讹误。

　　正如独立民意测验专家约翰·佐格比本周所说，有关上帝将死的预言也是报纸经常炒作的一个话题，但事实上，“上帝安然无恙，多谢大家关心”。