超过九成公众对明星代言虚假广告感觉“愤怒”

　　91.8％的公众对明星代言虚假广告感觉“愤怒”

　　87％的人认为如果代言产品出问题肯定影响明星在自己心目中的形象

　　实习生 李雪

　　“有人相信呗！”在谈到为什么这么多厂商喜欢在产品广告中打“明星牌”时，北京市民小王脱口而出，“老百姓都觉得，有明星代言的东西应该更可信，他们总不会拿自己的名声开玩笑吧？！”

　　可是，真的有人在“开玩笑”——无论是有心还是无意。

　　央视3·15晚会闹出了沸沸扬扬的“砸纲”事件，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶被指为问题产品；不久前，“锅王胡师傅”被有关部门查出是成本不过数十元的普通铝合金锅，其广告代言人、久未露面的演员傅艺伟再次受到舆论关注；去年，由解小东、唐国强代言的北京新兴医院广告被认定虚假宣传，被国家工商总局叫停；葛优代言的“亿霖木业”涉嫌北京最大的传销案……

　　近日，中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调（4332人参加）显示，91.8％的人对虚假代言表示“愤怒”，67.7％的公众认为，如果代言的产品出现问题，明星“应承担部分责任”，24.0％的人认为“应承担全部责任”，认为“不应承担任何责任”的仅占3．6％。

　　如果自己喜欢的明星代言了某品牌，0．6％的人表示“无论是否需要都会追着买”，30.0％的人表示“在需要买这类产品时会优先考虑”。而另据央视《东方时空》的调查（3298人参加），47.2％的人表示“在选购同类产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。

　　很显然，对大多数公众来说，对产品的信任已经几乎等同于对明星本人的信任了——代言的产品一旦出现问题，大家最直接的感受是“被自己信赖的人骗了”。

　　本报调查发现，最近一年里，32.9％的受访者称，自己偶尔因购买了某明星代言的产品而权益受损，6．3％的人表示这种情况经常发生。

　　“明星们占有的社会资源远远大于一般人，他们理应承担更多的社会责任。”法学专业在校生马锐认为，从古至今，社会始终对名人存有一种期待，就是希望通过他们的影响力，对社会进行道德教化。

　　北京市汇佳律师事务所主任律师邱宝昌也表示，广告演员在广告中的作用是劝导、说服受众去认同并购买某种商品。“他们对受众必须尽到一定的义务，比如对商品的功能、产地、质量和获奖情况等影响消费者判断的因素进行适当审查，要求对方提供相应的证明文件等。”

　　不久前，北京市消协发表公开信，建议明星珍惜荣誉和形象，遵守公认的职业道德，尊重消费者的权益，拒绝承做虚假和可能对消费者进行误导的广告。

　　其实，明星们自己也觉得冤。今年3月15日，葛优首次正面回应了“亿霖传销事件”：“这事一开始是个好事，但被做坏了，否则我不会平白无故地去代言。”而郭德纲也在“关于藏秘排油广告的声明”中提到，“我算谨慎的，要了一些喝着看，挺好，又让街坊朋友试喝，亦可，才放下心来。又让厂家把相关文件取来，见俱是权威认可，大放心。”

　　调查中，半数（50.1％）公众认为，对明星代言的产品负审查义务的，应该是相关政府部门，同时也有25.6％的人觉得“该由明星本人负责”。

　　笔者了解到，在欧美国家，明星代言产品的情况并不常见。一方面，明星为了维护自身形象不愿轻易做商品的代言人，另一方面，很多品牌对请明星代言也非常慎重，因为明星的丑闻、绯闻都可能损害品牌形象。

　　就目前我国法律法规来看，代言了虚假广告的名人们大都不会因此受到处罚，但本次调查结果显示，87.0％的受访者认为，“如果产品出现质量问题，肯定会影响明星在自己心中的形象”。