王朔“天书”：炒得火卖得哑

　　闹得动静越大，自己的书就越畅销？高调复出两个月余，王朔骂功的回报率如今开始浮上水面，记者从上海书城了解到，从上周五上午开始，短短三天不到的销售时间，王朔新书《我的千岁寒》销售了162本，在排行榜上名列第六，中规中矩，却已不再洛阳纸贵；而同天下午到架的易中天新书《品三国》（下）销售500本，位居当然榜首，是“前辈畅销作家”王朔的三倍有余。

　　销售：不温不火

　　上世纪80年代在文坛和影视界大红大紫的王朔，当时曾放过一句狂话，大意是他“一不留神就会写部《红楼梦》”。而如今，让策划人路金波花了365万元人民币签下的《我的千岁寒》，首印将近100万册，但即使在上海书城特别放置在二楼显眼位置，在广告牌和特置书堆双重攻势之下，三天来也不过销售了162本，远远不及当年盛况。面对如此不温不火的销量，路金波表示：“总之我认为已经能打到80分的分数了。因为书的夹页广告已经回收了60万元资金，海外版权等项目也谈下了60万元，保本应该没问题！这本书只要卖到30多万册就能保本了。”

　　内容：“见光死”

　　记者在书城发现，王朔仍然拥有多年来积累的一批粉丝，看到新书上市，许多人都会走上前翻一翻。有读者告诉记者：“我对他沉寂多年之后的复出之作、被书商和他自己炒作了近3个月的新作《我的千岁寒》充满阅读期待。每个字高达3美元的惊人稿酬、选择愚人节当天首发的别出心裁，确实把我的胃口吊得悬悠悠的。”

　　然而，半数翻阅的读者还是对这本王朔新书“见光死”了，这本由小说《我的千岁寒》、北京话版《金刚经》、《唯物论史纲》、《宫里的日子》以及剧本《梦想照进现实》的小说版组成的共13万字的新作，文白夹杂，许多读者翻了翻就无趣地放下了书：“这不是我想看到的好玩的王朔和好玩的故事。”

　　广告：搭卖夹页

　　365万元的版税令很多出版界人士都怀疑出版社能否收回成本，为了尽快回收资金，路金波只有一个劲儿地想办法。而这次购买新书的读者都发现里面有三张比书签略大的广告单，上面是眼镜、杀毒软件等广告，“王朔的书发行量大，品牌强，商家也愿意利用图书打广告。”路金波解释说。

　　但现场不少读者反映，王朔新书里搭卖的夹页广告，让自己反感：“这明明就是强制消费。”“朔迷”小徐愤慨地告诉记者。而路金波却对自己的行为颇为自得：“我在出书以前，就到工商部门办了一个临时广告刊登许可证，可以合法地在这本书里夹带广告。”作者：晚报记者谢正宜报道