“金龙鱼”第十一次荣膺全国销量冠军

　　凭借技术优势领跑食用油市场致力国人健康事业

　　“金龙鱼”第十一次荣膺全国销量冠军

　　日前，记者从国家统计局中国行业企业信息中心召开的“全国市场销量领先品牌信息发布会”上了解到，2006年国内食用油市场的竞争更加激烈，金龙鱼等十大品牌的市场占有率超过60％，其中，金龙鱼牌系列食用油再次蝉联食用油全国销量冠军，市场份额超过40％。

自1996年以来，“金龙鱼”已经是第11年登上销量冠军的宝座。与此同时，在昨日中国商业联合会、中华全国商业信息中心召开的“2006年度中国市场商品销售统计信息新闻发布会”上公布的数据显示：金龙鱼蝉联同类产品市场综合占有率第一位。

　　1：1：1出奇制胜

　　眼下，随着快速消费品领域的市场越来越细分，竞争也越发的激烈。随着人们消费观念的转变，价格已经不再是消费的惟一标准，人们更加注重品质。“金龙鱼”能独占中国食用油市场鳌头十余年，与其在食用油行业中一直领先的创新技术密不可分。“金龙鱼”是中国消费者最熟悉的食用油品牌，曾经两次改变中国人的用油观念：1991年，中国第一瓶“金龙鱼”小包装调和油问世，它使得中国人逐渐抛弃了没有卫生保障的散装油；2002年，“金龙鱼第二代调和油”面世，它所倡导“1：1：1”膳食脂肪酸平衡的健康概念，再一次革命性地改变了中国人的消费习惯，使食用油的观念从“安全”向“健康”的高度跃升。

　　在“金龙鱼”的品牌背后，是一连串令人惊叹的技术创新：2002年，金龙鱼生产企业南海油脂被深圳市政府授予全市粮油行业惟一的市级企业技术中心，并得到300万元技术资金的支持；2005年底该公司在国内粮油行业率先独创的“一种脂肪酸比例合理的植物调和油”，当之无愧地获得了国家知识产权局颁发的国家发明专利证书。获得国家发明专利，这在国内粮油行业尚不多见，食用油行业则属首例，也对整个行业的发展产生了深远的影响。据了解，该项专利的核心是将食用调和油的设计上升到脂肪酸配比的高度，具有极高的科学性、创新性和实用性，得到中国营养学会、中国粮油学会油脂专业分会等权威机构的认可。此专利的应用产品——金龙鱼第二代调和油的饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸的平均比例为0.27∶1∶1,且多不饱和脂肪酸中n－6与n－3的平均比例为5∶1。

　　作为食用油行业的一大创新，金龙鱼第二代调和油对带动我国食用油生产技术向健康、营养、均衡方向发展起到了显著的示范作用。目前，这种科学符合人体需要的食用油生产技术思路，正在全行业悄然推广；其脂肪酸平衡思想也迅速覆盖到食品工业的各个领域。

　　奥运供应商独占鳌头

　　在即将举行的2008年北京奥运会上，奥运村中的厨房将为来自全世界数以万计的运动员、教练员和工作人员提供24小时不间断的餐饮服务。在这个荟萃了无数中西方美食的“奥运厨房”里，只能见到一种食用油：“金龙鱼”。

　　2006年10月25日，“金龙鱼”正式成为北京2008年奥运会食用油独家供应商。奥运会是最高级别的体育赛事，是全世界最优秀运动员集中展示的地方。对于合作企业的选择标准，几乎等同于世界最高标准。能够成为奥运会赞助商的企业，大多都是行业的领导企业，是制定和主导行业标准的企业，是有充分保障和发展潜力的企业。而入选奥运会赞助商，无疑是众多中国企业的梦想。有了领先全国乃至世界的行业内技术成果的“金龙鱼”，得以代表中国食用油企业亮相在奥运会的舞台上。

　　“金龙鱼”一直致力国人健康的事业，如今成功与北京奥运结缘，并在全国启动“为健康中国加油”的计划，支持中国女排。从此，金龙鱼进一步把健康的理念提升到“为健康中国加油”的高度，深入而广泛的传播北京奥运精神，预计全国将有近千万家庭参与到计划中来，共享这场全民迎北京奥运的盛举。

　　多品牌战略领跑市场

　　从完全空白的中国食用油市场横空出世，开创了中国小包装食用油的历史，到打造出市场第一品牌，以及一系列的强势品牌，“金龙鱼”显示出强大的品牌活力。“金龙鱼”经历了从无到有，从弱到强，从少到多的过程，通过品牌培育、品牌维护、品牌创新，再用多品牌策略实现企业的飞跃。

　　据统计，在全国十大食用油品牌排名当中，嘉里粮油旗下的品牌就占据三个位置，并仍有增多趋势；仅“金龙鱼”、“胡姬花”、“鲤鱼”三大嘉里粮油旗下品牌，销量就超过了十大品牌中其余品牌销量的总和；如果再加上集团其他13个品牌的销量，嘉里粮油已经占据了中国小包装食用油市场的半壁江山。这是嘉里粮油多品牌策略的成功。

　　在成为食用油市场旗舰的同时，嘉里粮油非常清楚地看到任何市场都不可能独家垄断。根据区域经济发展的不平衡性和地区消费习惯的差异性，嘉里粮油实施了多品牌策略，制造出专业的豆油品牌—“元宝”、专业的菜油品牌—“鲤鱼”、专业的花生油品牌—“胡姬花”等，并为这些专业品牌单设品牌经理，在市场上同“金龙鱼”是竞争关系，但在公司总体计划上却有不同分工。将主力品牌与专业品牌相结合，发挥整体优势，争取达到最好的效果。这样，“金龙鱼”造就了一个以全国性品牌为主，地方性品牌强力支撑的品牌王国。

　　金龙鱼助学基金回馈社会

　　身为一家有责任感的企业，金龙鱼在不断的发展过程中，致力于成为国家和社会的良好企业公民，积极参与各种公益慈善活动，勇于承担社会责任。

　　从1994年开始，嘉里粮油就开始捐助救济款、教育基金，2004年1月24日，嘉里粮油（中国）有限公司与中国青少年发展基金会合作，设立“嘉里粮油中国公益基金”，基金下含“希望工程－－金龙鱼农民工子女助学基金”、“金龙鱼西部希望之星高中助学基金”、“希望工程——嘉里粮油优秀大学生奖学金”3个项目。从2004年－2008年，五年的时间内，该基金会每年将捐赠1000万元、累计5000万元，用于教育领域，助学育才。截至2007年3月，全国累计已有27个城市的5万多人次农民工子女受到资助。金龙鱼的感染力和号召力使得更多的企业参与到公益事业中来，同时，也有更多受助的孩子被金龙鱼的公益精神所感动，把坚韧、美好、善良回馈给社会。

　　金龙鱼引领

　　餐饮用油市场

　　2006年，中国餐饮行业销售额达到10345亿元，突破一万亿大关。据测算，餐饮用油占餐饮企业零售额的2％左右，市场容量巨大。但目前餐饮用油市场科技含量普遍偏低，专业性产品匮乏，同时，由于部分餐饮企业过于强调成本，导致用油品质得不到保证，口水油、地沟油、潲水油事件层出不穷，成为媒体报道和消费者投诉的重点。

　　“金龙鱼”的生产商嘉里粮油，依托投资3000万元的研发中心带来的研发能力，以及在全国拥有深圳、上海、天津三大生产基地，在防城港、青岛、营口、成都、西安等地建立了18个现代化工厂，可进行大规模标准化生产带来的成本优势，强势进入餐饮用油领域，并迅速成为行业的领军企业，通过更专业、更高品质的产品，推动中国餐饮行业的发展和保障消费者的身体健康。

　　接下来，“金龙鱼”还将推出花生浓香调和油、葵花原香调和油，8种植物油营养的合理搭配、2个层次的脂肪酸均衡，在拥有国家发明专利保证的全面、均衡营养的同时，让消费者以适中的价格，享用花生浓香、葵花原香的视觉、味觉和嗅觉体验。