江苏商报报道商报记者 韶静 报道随着日化行业的竞争日趋激烈,中国知名高档化妆品品牌羽西也面临着重新定位的挑战。昨日,羽西在南京召开发布会宣布,在2004年被欧莱雅收购后,羽西已经完成了转型,将在市场上重新定位。
翻开女性的化装包,几乎都是韩国、日本等洋品牌,而中国的民族品牌几乎很少见。针对中国民族品牌“萎缩”的迹象,羽西将极力打造中高档化妆品市场的著名民族品牌。据介绍,2004年羽西被欧莱雅收购后,迅即纳入了该公司的大众化妆品部,两年后,欧莱雅集团高层做出决定,羽西转到了高档化妆品部,这次的定位是“新女性风尚的倡导者”。最近推出的“白玲珑”系列产品将彻底消除中国女性的美白顾虑,5月份还将不断有新产品推出。
羽西品牌总经理蒋巧玲告诉记者,“在过去的一年以及接下来的时间里,我们强调新羽西品牌内涵和品牌形象的打造、针对中国女性美丽需求的独特产品的开发。”中国是欧莱雅增长最快的主要市场,特别是2004年收购羽西和小护士后,欧莱雅当年在中国的销售额翻了一番。数据显示,羽西在并入欧莱雅集团后,市场占有率已呈下滑颓势,近三年销售额连续持平。
目前,羽西在全国150个城市设有600个柜台,南京5家百货店设有销售点。据介绍,新百的柜台去年9月份更新后,今年1到3月份的销售额比往年翻了三番。而中央商场的40平方米旗舰店也将于月底亮相。相关负责人称,他们将在柜台形象上更加专业高档,位置也将向高档化妆品靠拢。
(编辑 墨泉)
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