“黄鱼车书摊”后续:这么多书做成豪华本有啥必要?

　　新民晚报连续刊登了“黄鱼车书摊”的报道，从这些盗版便宜书的泛滥，折射出书店里的正版出版物书价太高，吓退了爱书人。不少出版人纷纷表示赞同要把书价压下来。

　　恶炒的名人书价格虚高

　　上海书城企划部主任江利说，恶炒的名人书、明星书中有不少质量不高，价格虚高。

这句话让记者联想到了近年来某些出版社和书商大肆炒作的“百万作家俱乐部”“天价稿酬”等概念。作品尚未面世，好坏不知，浮躁肤浅的各种吹捧文章已经漫天飞舞，不少图书策划者还特意把花了多少巨款拿到书稿作为吸引媒体报道的噱头，津津乐道，互相攀比。出版商的投入不可能由自己买单，最终总会落到书价上，由买书人承担。

　　图书装帧不要过于讲究

　　盗版书粗制滥造是肯定的，可还是抓住了好多“实惠”型读者，他们认为读者需要的是内容，一些正版书贵在纸张装帧上，似乎没有必要。不少业内人士也认为图书装帧过于讲究是一种浪费。上海译文出版社总编助理赵武平说：“我就不懂，是不是这么多书都要做成豪华本、插图本？”记者发现，现在的图书除了纸张越来越好、越用越“艺术”之外，不知从何时开始，还增加了几样新“附件”。其一是书签，其二是封皮外面套的“书腰”。书腰遮住了封面，上面一律印着夸张的广告宣传语。记者却有一个疑问：在少数图书有书腰的时候，它或许起到了夺人眼球的营销作用。在每本书都有书腰的时候，这个增加图书成本、破坏封面设计的小东西，真有存在的意义吗？

　　开本设计不按常规

　　中国青年出版社副社长张景岩谈到书籍过度设计和包装的问题时指出，目前图书的设计中有一种值得注意的倾向，就是设计者没有多考虑市场的需求、读者的需求，比如在开本设计上不按常规，裁切上追求新、异，不考虑纸张的合理使用，造成浪费。

　　赵武平出于职业习惯自己也经常买书。他从买书人的切身体验出发，向记者坦言现在的书太贵，赵武平说：“学术书印量少，几百本上千本，价格定得高些可以理解，但是大众图书应该有一个相对约定的平衡价格。在国外，一般图书定价较有规律和规矩，如美国，四五百页的新出图书的精装本约二三十美元一本，平装本十多美元一本，价格波动幅度不大。而前几天，我在书店看到一本外省某出版社引进出版的著名管理类畅销书，实在想不通明明可以定30多元的书为什么非要卖到五六十元？”赵武平在对自己策划出版的图书定价时，遵循了就低不就高的原则。

　　不要把小的做成大的

　　上海文艺出版总社副社长何承伟在书价问题上，阐述了自己的独到观点：出版人在设计图书产品时，应该树立高质量、多层次的观念，根据不同的读者类型推出相对应的、符合其需要的图书，千万不要把小的东西做成大的，把本来10元规模的书添加水分做到18元甚至更贵。

　　据介绍，上海文艺出版总社近年推出面向基层、农村5元一本的“故事会爱好者丛书”，每本160多页，字数不少于10万字，版面编排紧密，字号较小，选用的纸张十分普通，但大受读者欢迎，不仅在农村，而且在城市的车站、码头等地击败了不少格调低俗的地下出版物和盗版书籍。何承伟分析说，定价5元的书，每本挣5毛，50万册就挣了25万元。只要设计得当，准确把握读者需求，低价书照样大有可为。

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