《赤壁》开机 成都传媒集团携手好莱坞

　　四川新闻网-成都日报讯 ：

　　今日上午，备受全球关注的“史上最豪华的华语电影”《赤壁》，将在刘备、张飞的故乡——河北涿州影视城盛大开机。这部以三国文化为主题的电影创下了三个“第一”：总投资预计超过8000万美元，是迄今为止华语电影中投资最高的一部电影；是中国影视产业进军全球市场的第一次“集团作战”，美国好莱坞与中国四大影视旗舰——中影集团、香港英皇集团、北京紫禁城影业、成都传媒集团跨地域强强联手；是截至目前，与成都特色文化有关的影视作品中规模最大、档次最高、影响力最广的一部。

成都传媒集团临时党委书记、董事长、总编辑何冰将出席今日的开机仪式，为成都城市品牌的国际营销增添价值名片。

　　关键词：蓝海

　　围绕影视作品进行衍生开发

　　影视产业尽管被称为朝阳产业，市场空间十分广阔，但竞争也尤为激烈，尤其是国产影视尚在进军国际市场的摸索阶段，要想在全球市场竞争中脱颖而出绝非易事。实现精品化离不开强大的幕后推手，在资源配置充分市场化的背景中，如何从低层次的“红海”竞争中摆脱，寻求市场中的“蓝海”尤其考验智慧。

　　为此，成都传媒集团选择了“走出去”和“请进来”的方式，通过制作精品为纽带，寻找跨地域“志同道合”的大集团强强联手，共同发掘“蓝海”，做强文化事业，做大文化产业。像中国电影集团、北京广播影视集团、上海文广新闻传媒集团、湖南广播电视集团、重庆广播电视总台、香港英皇集团等都是成都传媒集团挺进“蓝海”、占领市场制高点的合作伙伴。除了在影视作品本身的合作探索外，成都传媒集团还在项目营销运作上大胆突破创新，充分利用报刊、广播电视的传播属性，突出传媒优势，围绕影视作品进行衍生开发。比如电影《龙的传人》，除了成龙领衔主演，为奥运献礼等市场看点外，成都传媒集团还参与到“龙的传人”大型电视活动的行列中来，围绕电影的内容做文章，面向全国寻找成龙的接班人，既弘扬了传统文化的当代价值，又衍生了电影的附属价值，将整个电影的产业链条整合贯穿起来，形成集中优势爆发产业聚能。

　　关键词：重量级

　　携手好莱坞助推“成都传媒”

　　“奥斯卡”一直是中国影视人的梦想，而“奥斯卡”则是艺术与市场双丰收的代名词。然而如何打开全球市场，吸引全球观众对“中国制造”的关注，则一直是困扰中国影视人的难题。成都传媒集团虽然成立仅有短短四个月，但十分清晰地认识到，打开全球市场离不开两大要素：一是与熟悉国际市场的“搭档”合作，二是整合最具传播价值的中国文化资源。

　　成都传媒集团电视剧制作中心主任余小锋告诉记者，在电影《赤壁》中，主创班底可用“豪华”来形容，吴宇森、周润发、金城武、叶锦添等各个都可谓顶级明星，而幕后推手同样堪称“豪华”。据了解，整部《赤壁》的总投资超过8000万美元，其中最大的投资方SummitEntertainment是美国好莱坞重量级的公司，本年度金球奖的最佳电影《通天塔》就是它们出品，《史密斯夫妇》、《香草的天空》、《雾都孤儿》等一大批令全球观众耳熟能详的影片均出自该公司之手。

　　“通过与这类全球知名的大公司合作，不仅拓宽了我们的合作视野，也为我们了解国际市场，进而跻身国际市场埋下伏笔。”余小锋表示，好莱坞公司如此青睐中国题材，给了他们充分的信心，说明中国题材大有可为。据其介绍，下一步，成都传媒集团将积极参与国际合作，努力在全球树立“成都传媒”的金字招牌。

　　关键词：营销

　　以影为媒打造城市新名片

　　作为扎根成都本土的现代文化产业集团，成都传媒集团十分重视对成都本土文化资源的整合和城市品牌的国际营销。此番参与投资电影《赤壁》，可谓寻找到了成都本土文化资源整合与城市品牌国际营销的最佳结合点。

　　成都是三国文化的集大成之地，是全球最大的三国文化保护、研究、发展中心，全国首批“国保级”文物保护单位武侯祠博物馆每年都吸引全球上百万游客慕名前来参观。今年初，成都被国家旅游局和联合国旅游组织授予中国最佳旅游城市的美誉，成都的城市知名度和美誉度双双提升，越来越多的海内外游客来此旅游。对此，据余小锋介绍，美国投资方对电影《赤壁》的全球市场十分看好，又有众多成功的好莱坞大片的市场运作经验，他们坚信《赤壁》一定能够引领一股全球的“三国热”，成都的文化旅游资源和城市品牌也将拥有一次跨越式的营销机遇。“未来我们还将进一步对成都的优质文化资源进行深度开发、整合和产业化运作，推出系列与成都有关的影视作品，为成都的对外宣传和城市品牌塑造醒目的名片。”

　　本报记者 赵斌

　　名词解释

　　“红海”与“蓝海”

　　红海战略象征企业在需求增长缓慢甚至萎缩的传统市场空间采取的白热化的竞争行为，红海战略是紧盯竞争对手比试血腥的竞争战略；蓝海战略象征企业跳出传统市场空间而开辟新市场和新竞争力的战略思维，蓝海战略是紧盯潜在市场比试创新的竞争战略。从红海战略到蓝海战略，企业的视角从给定结构下的定位选择转变为对市场结构的改变。