不愿统称浙江又一龙井要单飞

　　“‘浙江龙井’过于散乱，品牌优势早已不存———本地21家上规模的茶叶企业中，没有一家沿用‘浙江龙井’的招牌。”昨天，杭州市萧山茶叶协会理事长杨昌云向早报记者透露，当地茶商正酝酿放弃“浙江龙井”名号，改为打造区域统一品牌———“湘湖龙井”。

　　茶产区纷纷“单飞”

　　杭州淳安县农业局茶叶站站长徐金城认为，“浙江龙井”概念太宽泛，无法体现各地龙井茶的品质区别。同时，“媒体频频曝光‘浙江龙井’冒充‘西湖龙井’，也让其美誉度受到影响。”据了解，1980、1990年代，浙江选择了传统炒制工艺保存最完整的龙井茶作为“名优茶”，将浙江范围内符合龙井炒制工艺的绿茶统一归入“浙江龙井”旗下。“尽管当时统一打出‘浙江龙井’招牌，却没有得到茶商普遍认可，加上没有具体机构管理，衰落是可以预见的。”农业部茶叶质量监督检验测试中心副所长江用文这样说。在众多“浙江龙井”中，首先单飞的地产茶是新昌县“大佛龙井”，1992年起，逐渐在名称、行规、包装、管理上进行统一，以整齐形象进入市场。“西湖龙井”防前车之鉴“‘西湖龙井’的现状和‘浙江龙井’很像：只是产品名称，而非品牌，一杯羹，万家分，各自为政，内耗过大。”江用文表示。据悉，在168平方公里的“西湖龙井”原产地保护区内，现有近40个西湖龙井茶品牌，一些小品牌连“老杭州”也闻所未闻。打的是同一个招牌，却不拥有足够的所有权———某种程度上，“西湖龙井”也存在着“共有地悲剧”。江用文告诉早报记者：“外地茶叶冒充‘西湖龙井’，这在杭州茶叶市场已经是公开的秘密了。”杭州西湖区梅家坞村的一位茶农说，不少茶农以低价从外地收购早熟鲜叶，炒制后以“西湖龙井”的名义出售，获利在数倍以上。“小而散”的另一害处是形不成合力。去年，面对北京奥组委发来的参与“2008奥运会指定商品”竞争的邀请，数百万元赞助资金难倒了“西湖龙井”：“茶农经济”的特点是一家一户，出不起那么多钱；各家企业则都有自己的品牌，要其中一家或几家出钱而让大家“共享”又不现实。“‘西湖龙井’仍停留在品牌建设初期，难免多而杂，经过竞争，最终会形成几个叫得响的品牌。”中国茶叶学会副秘书长周智修表示。来自浙江省农业厅的消息称，该厅已向国家商标局提出申请“西湖龙井”国家证明商标；在上报农业部申请“名牌农产品”评定的4个农产品中，“西湖龙井”也被排在首位。外地茶叶冒充西湖龙井，影响了西湖龙井的美誉度CFP图