100万淮安人的共同选择――中国移动品牌篇

　　2007年4月，中国移动江苏公司淮安分公司客户即将超越100万，并启动“百万客户评移动”系列活动。100万承载着中国移动江苏公司淮安分公司太多的故事和发展历程，也将一直延续着淮安分公司那颗感恩的心。100万，这不平凡的数字，正是中国移动江苏公司淮安安分公司历经十四年风雨锤炼、不断奋进、稳步前行的见证与缩影。

　　1993年5月，淮阴市区第一座移动通信基站建成。

　　1993年12月底，淮阴移动通信网建成开通，覆盖全市11个县（市），开通了第一部移动电话。

　　1995年，淮安开通第二代移动数字通信网GSM网。

　　1998年5月18日，邮电体制改革，移动通信整体从邮电剥离改制，成为境外上市公司中国移动通信（香港）公司全资子公司江苏移动通信责任有限公司在淮安分支机构。

　　1999年9月28日，淮安移动通信分公司正式揭牌成立，全区第一个移动营业厅——淮海西路营业厅开业。

　　2000年4月29日，淮安分公司客户达到10万户。

　　2002年2月9日，公司第一座移动通信综合楼——承德路综合楼建成，从此公司真正拥有了属于自己的办公场地，网络规模和营销服务再上新的台阶。

　　2004年，淮安分公司实施品牌建设，“全球通、动感地带、神州行”构成了三大品牌体系，满足了不同客户的通信需求。

　　2006年5月17日，中国移动江苏公司淮安呼叫中心工程圆满完成，为全省话务集中化服务开创了新的局面。淮安呼叫中心大楼从奠基到投产只用了不到14个月，又好又快的建设速度创下了公司基建史上的一个奇迹。

　　2007年4月，淮安分公司客户突破100万。

　　从1到100万，淮安分公司仅仅走过十四年。数字的变化，铭记了公司迅速成长的轨迹，同时更折射了企业综合实力的持续提升。100万淮安人，也许有一百万个理由，但一百万个理由让他们共同选择了中国移动。

　　100万淮安人的共同选择——响亮的品牌。淮安分公司在大力推进品牌经营策略，建立了以“全球通”、“动感地带”、“福州行”三大客户品牌为基础、四大产品为主要内容的品牌体系，不仅满足了不同客户群差异化的需求，也促进了品牌文化的不断延伸与发展。与此同时，企业品牌价值不断提升。2006年，英国《金融时报》发布的“全球最强势100品牌”排名中，中国移动通信以品牌价值392亿美元高居第四名，并在全球电信电信品牌中排名第一；中国移动通信连续6年进入《财富》世界500强，最新排名202位；三次被《福布斯》杂志选入“全球400家A级最佳大公司”，是唯一连续三年入榜的中国企业；2005年7月，国际著名信用评级机构标准普尔公司将中国移动的资信评级由“BBB+”调升至“A-”，与中国政府长期信用评级保持一致。

　　品牌，是一个企业的名片。淮安分公司不断丰富品牌内涵，提升品牌优势，建立品牌管理团队，完善品牌管理体系和流程，综合运用“服务、业务、渠道、资费、积分回馈、形象”六大驱动因素，充分发挥综合资源优势，避免单纯的价格竞争。公司举办了全球通“春天里的关爱”健康行、领导干部乒乓球赛、全球通之夜晚会、动感地带“迎5·17”文艺晚会、高校新生“动感快递”、“神州行”万人自行车环市行等活动。品牌的逐步深化促进了市场的不断拓展。（王晓华）