参透奥运营销玄机，青啤07提速再进

　　江苏商报报道随着厦门国际马拉松赛事拉开帷幕，青岛啤酒2007年的奥运营销第一枪也在全国正式打响。作为2008年北京奥运会赞助商，青岛啤酒一直是中国企业奥运营销的标竿和典范。继2006年交上一份漂亮的答卷后，青啤将2007年定位为“激情欢动·奥运同行”之年，并于3月厦门国际马拉松赛事之际正式拉开了其2007年奥运营销的序幕。

青啤所打造的厦门马拉松的整合营销事件，不但涉及到民众、大学生、国际专业运动机构等广泛的受众层面，还运用了国际营销、高校营销、政府公关等丰富的营销手段。从中不难看出，青啤的奥运营销体系更加立体。

　　创新推动发展：三位一体

　　从2006年开始，青啤便开始了以“三位一体”为原则的奥运战略规划，即将“产品销售、消费者体验和品牌传播”结合在一起进行整合营销，而这次厦门马拉松则正是这一战略的全面体现。从厦门马拉松开赛前,青啤总裁金志国就前往厦门大学展开了主题演讲，将青啤的营销理念和发展经验分享给高校学子。随后，青啤又将象征着北京奥运的金福娃赠予国际路跑协会秘书长贴佐先生，并与其相约08北京再聚。赛事进行的过程中，青啤则是将品牌传播和消费者体验结合了起来，特别在消费者体验方面做足了文章。

　　参透奥运营销：受益匪浅

　　奥运无疑是市场上最热销的一个商业符号。在十数家企业相继成为不同级别的奥运赞助合作伙伴的同时，奥运营销的竞争也达到了白热化的程度。在这一场奥运营销的大战中，青岛啤酒可谓获益匪浅。一方面，他们摒弃功利的模式，而坚持全民路线和公益路线，将“成为所有奥运赞助商中，奥运精神的最佳传播者”作为自身的奥运营销目标，并将奥运营销理念上升到人人做好“奥运公民”的社会高度，从而获得了极好的品牌口碑，在社会上造成良好的正面影响。在刚刚结束的厦门马拉松赛事当中，青啤在众多赞助商中可谓一枝独秀，为厦门马拉松赛事注入奥运内涵的同时，也让自身品牌精神得到广泛认可。领跑奥运马拉松：任重道远与其他众多赞助企业不同的是，青啤一直将奥运营销比喻成一场马拉松比赛。“既需要拼体力，还需要拼智力，同时还考验着参赛者的社会责任感。”青啤总裁金志国这样形容这场比赛。“成为所有奥运赞助商中奥运精神的最佳传播者”一直是青啤的奥运营销目标，而青啤人则大胆地将这一目标的受众群体定位为全民，并给它起了一个大气的名字：全民奥运。青岛啤酒世界杯“观球论英雄”、奥运大篷车全国巡宣、“青岛啤酒·我是冠军”都是将奥运精神和品牌精神，直接传播到普罗大众心中的系列活动。（06版《商讯》）(编辑木一)