消毒柜巨头康宝“抢跑”奥运营销战

　　江苏商报报道 商报记者吴锋报道随着奥运会的临近，围绕奥运会的争夺日益激烈。消毒柜巨头康宝日前正式向外界宣布启动奥运战略。作为奥运战略的第一步，康宝已被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品。紧随其后，康宝将围绕奥运在产品研发、市场营销甚至公司结构上作一系列针对性调整。

　　消毒柜巨头提前打响奥运大战

　　日前，消毒柜巨头康宝电器正式宣布启动奥运战略。这是目前为止，中国企业第一家进入奥运实战状态的企业，此前中国企业大都停留在对奥运的概念宣传阶段。这也标志着围绕奥运的经济大战已经提前打响。据康宝内部最新消息，康宝奥运战略启动后，将迅速进入到围绕奥运的实战阶段。2007年销售公司的VI、SI系统都将进行更新，并紧紧围绕奥运制定全面的营销计划。康宝消毒柜、电磁炉被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品，则是奥运整体计划的第一步。奥体中心将承接29届奥运会足球、手球、排球、水球、现代五项等预、决赛项目和曲棍球训练项目，代表着北京奥运的形象。国家奥林匹克体育中心负责人指出，选择康宝集团作为“专用产品”，取决于三方面的要素：首先是产品性能好，康宝消毒柜安全性能、杀菌效果、保鲜等技术指标在市场各品牌中几乎全面领先，并且无二次污染问题。其次是功能齐全，分层设计可满足消费者的多重需求，上层适合对蔬菜水果等不耐高温的物品彻底杀菌，下层的高温消毒、烘干，可彻底杀灭食具上的病菌。第三则是康宝在行业的绝对领先地位。康宝产品完全可以满足奥体中心的需求。康宝借道奥运发力厨电记者了解到，一向被称为消毒柜巨头的康宝正积极实施战略转型——由单一消毒柜品牌向厨卫电器集合品牌的转变，力争三年内杀进厨卫五强。而这次奥运战的提前打响，也正是这个宏观战略的重要组成部分。随着市场饱和和竞争同行增多，厨卫集合已成为中国厨卫行业的大势所趋。自2003年进入油烟机、燃气灶产业以来，康宝一直保持100%的增长速度，对厨卫市场形成了很大的冲击。2006年康宝在厨电方面实现销售5亿。2007年，康宝将投资2000万，建立康宝家电产品开发研制中心，继续走中高端路线。除了锁定行业前5强、中标军需大单、携手奥体中心外，康宝还在积极筹备香港上市，并力图通过资本整合运作，大力提升市场竞争力。事实上，我国厨卫电器行业市场规模年均达到1000亿元，今年仍将以25%的速度放量增长。由于厨电市场准入门槛低、产品技术含量不高，同时市场利润丰厚前景诱人，厨电行业已经引来无数争食者，使得市场混战严重。最近，松下、博世、三星等外资品牌纷纷折戟退出中国厨卫电器市场，而国内大家电品牌除美的、海尔外，大多因把脉不准，处境尴尬。据康宝内部高层透露，奥运会给了康宝一个机会，康宝已经制定了“三一五”战略工程，在未来3年内年销售目标值要达到50亿元，并计划完成国内上市任务。为此，在未来3年内要引进至少1000名大学生来康宝创业。今年康宝集团已经招收了大学应届毕业生150多人。（12版《3C》）(编辑木一)