取信受众重于争夺眼球

　　怡然

　　震惊全球的弗吉尼亚理工大学枪击案的犯罪嫌疑人，北京时间昨天夜里，终于被美国警方锁定：是一名韩国学生。至此，在对这起美国历史上最严重枪击案连篇累牍报道的喧闹声中，盛传“凶手系上海出境的中国留学生”的不实消息，不攻自破。

　　当弥漫在弗吉尼亚理工大学校园里的硝烟尚未消散之际，已经有关于凶手的传言在各种传媒，尤其是网络上流传。据神秘兮兮的“消息源”向《芝加哥太阳报》“透露”，称“这个凶手乃中国学生”。一时间，网络上纷传这则“特大新闻”，使之不胫而走。国内不少网站竟不加证实、不辨真伪，竞相跟风传播。而此时此刻，国内的权威传媒，以及此案发生地美国的主流传媒包括主流网站保持冷静，未置一词；待警方正式公布消息后，才发出正确信息，表明了严肃传媒的严谨态度和严守新闻真实性原则的坚定立场。

　　此事再次提出一个严肃问题：在重大事件发生时，该听谁的？该相信什么样的传媒？

　　当今世界，在进入互联网的Web2.0时代后，传媒格局已经并正在继续发生着富有颠覆性的变革。传媒的多样性、信源的多元化，使得人们对信息有了更多的选择。博客以及其他新型信息载体兴起，迅速成为新闻的一个重要来源，甚至成为记者们了解事件详情的主要渠道。比如在美国各媒体报道当地时间4月16日发生的弗吉尼亚校园枪击事件的过程中，博客、拍照手机成了第一手新闻来源。当时，一个网名为icantread01的博客用户，迅即在自己的博客上贴出了女友Kate遭到枪击并受伤的经过。随后，不少媒体的记者纷纷在他博客里留言，试图联系上他了解Kate的具体情况。传统媒体对博客的兴趣表明，Web2.0的影响力正在越来越大，并且正在改变传统新闻的采写、播发模式和程序。

　　然而，无论传媒的生态环境如何变化，新闻却万变不离其宗：真实乃生命。美国的“新闻界信条”中强调：“凡一切新闻事业，当以对读者的诚信为其基础，故必须诚挚、忠实与正确”；我国的新闻工作者职业道德准则更是严格要求：“报实情、讲真话，不得弄虚作假，不得为追求轰动效应而捏造、歪曲事实。”

　　是不是坚守新闻真实性原则，是不是以读者利益为上，是区分严肃媒体与“小报”的首要标准。因为严肃，所以有公信力，所以能成为“主流媒体”。广大受众由此事得到的一个教训是：关键时刻，还要看主流媒体；对媒体工作者来说，只能争得眼球而不能取信于受众，是莫大的悲哀。当受众越来越成熟、越来越有辨识力之时，“不入流”的媒体便谈不上生存，更谈不上发展。