通讯：伦敦书展为海外出版商指点中国市场迷津

　　新华网伦敦4月18日电（记者马桂花）18日，英国出版商协会在一年一度的伦敦书展期间举办“中国论坛”，请著名出版公司的中国代表为希望开发中国图书市场的海外出版商现场“支招”。

　　25年前，培生教育出版公司版权处主任欧文就开始了和中国学术出版界的合作，并在中国推出《新概念英语》系列教材，至今仍在不断加入新的时代内容。

回顾25年来与中国出版业的交往，欧文向近200位来宾推介说：“中国市场对我们非常重要，它毫无疑问是热点区域，无论是商业和技术读物、学生用书，还是畅销书市场都在发展。”

　　他说：“中国是一个很独特的市场，有一些和西方不同的市场运作方式，但只要你是出版商，就应该到中国去，亲身体验那个市场，去参加北京书展，造访出版商，投身那个活力四射的产业。”

　　在中国学术界知名度很高的企鹅集团在向西方推出中国经典文学作品《红楼梦》之后，正着手推介鲁迅的作品。公司计划在中国开发有创意的作家，将更新更好的中国作品介绍给海外；同时，也将西方经典文学作品品牌介绍给越来越多的热爱英语阅读的中国读者。

　　企鹅（北京）咨询有限公司总经理周海伦在论坛中对中国出版机构进行了简单介绍。她认为，西方出版公司可以凭借长期的商业运作经验，以为市场和读者提供良好服务取胜。她还以公司与重庆出版集团的合作为例指出，在中国选择、信赖合作伙伴十分重要。

　　哈珀·柯林斯出版集团中国办事处是该集团第一个在非英语国家开设的办事处。集团中国市场发展部总经理周爱兰是华人，她以对中国市场的独特理解向出版商建议，启用了解中国文化的当地员工能够让许多问题迎刃而解。

　　周爱兰用数据、图表详细地介绍了中国图书市场的细分及现状、外资准入情况、读者习惯和市场调查等，她认为，中国出版业在不断发展和改进，随着中国经济的发展和中产阶层的壮大，图书市场的潜力会得到开发。外国出版商应雇佣当地员工，建立自己的市场和客户网络，确保在中国的发展。

　　为中国政府的“中国图书对外推广计划”作出版咨询的理查森，特别向出版界人士介绍了这个项目，希望出版商借助政府的力量开发自己感兴趣的中国作品。

　　论坛主办者在现场免费为出版商提供由培生教育出版公司现任中国代表处负责人金奇撰写的《中国震撼世界》一书，以帮助与会者了解中国市场。这本书获得2006年伦敦书展年度商业图书奖。

　　伦敦书展已连续四年举办“中国论坛”，这是该书展唯一一个为某个国家开设的专题论坛。