消毒柜巨头力推奥运营销

　　随着奥运会的临近，围绕奥运商机的争夺日益激烈。消毒柜巨头康宝日前正式向向外界宣布启动奥运战略。作为奥运战略的第一步，康宝已被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品。奥运经济也从炒作奥运概念进入了实质性火拼阶段。

　　消毒柜巨头打响奥运营销战

　　日前，消毒柜巨头康宝电器正式宣布启动奥运战略。这是目前为止，中国企业第一家进入奥运实战状态的企业，此前中国企业大都停留在对奥运的概念宣传阶段。这也标志着围绕奥运的经济大战已经提前打响。据康宝内部最新消息，康宝奥运战略启动后，将迅速进入到围绕奥运的实战阶段。07年销售公司的VI、SI系统都将进行更新，并紧紧围绕奥运制定全面的营销计划。康宝消毒柜、电磁炉被国家奥林匹克体育中心指定为专用产品，则是奥运整体计划的第一步。奥体中心将承接29届奥运会足球、手球、排球、水球、现代五项等预、决赛项目和曲棍球训练项目，代表着北京奥运的形象。

　　康宝借道奥运发力厨电

　　记者了解到，一向被称为消毒柜巨头的康宝正积极实施战略转型——由单一消毒柜品牌向厨卫电器集合品牌的转变，力争三年内“杀进”厨卫五强。而这次奥运战的提前打响，也正是这个宏观战略的重要组成部分。　事实上，我国厨卫电器行业市场规模年均达到1000亿元，而今年仍将以25％的速度放量增长。由于厨电市场准入门槛低、产品技术含量不高，同时市场利润丰厚前景诱人，厨电行业已经引来无数争食者，使得市场混战严重。最近，松下、博世、三星等外资品牌纷纷折戟退出中国厨卫电器市场，而国内大家电品牌除美的、海尔外，大多因把脉不准，处境尴尬。“携手奥体中心，康宝实际上是获得了一个更大的展示平台，然而，要实现企业的全面转型和跨越式发展，公司还需要更多的新业务增长点来支撑整体战略。”康宝相关高层显然对公司的发展战略并不回避。随着市场饱和与竞争同行增多，消毒柜行业利润日益趋薄。另一方面，厨卫电器消费近年来越来越倾向于集成消费，使得单一电器生产商越发不适应于现有竞争环境。目前，除康宝外，方太油烟机产品外扩进入燃气热水器，华帝从灶具向厨房三件套转变，厨卫集合已成为中国厨卫行业的大势所趋。　据悉，自2003年进入油烟机、燃气灶产业以来，康宝一直保持100％的增长速度，对厨卫市场形成了很大的冲击。2006年康宝在厨电方面实现销售5亿。今年，康宝将投资2000万，建立康宝家电产品开发研制中心，继续走中高端路线。除了锁定行业前5强、中标军需大单、携手奥体中心外，康宝还在积极筹备香港上市，并力图通过资本整合运作，大力提升市场竞争力。