明星主理，电子杂志新出路？

　　在国内一众女明星不约而同地做起了杂志“主编”梦之前，电子杂志始终只是自娱自乐的产物。似乎只要精通相关的制作软件，就可以通过互联网实现“做一本杂志”的梦想，这个阶段，充其量不过是一些爱做白日梦的文艺青年用以讨好自己并取悦一小撮人的把戏而已。

也许并没有多少人会预料得到，如今它已摇身成为名人自我宣传、广告收益的平台。以明星对大众的号召力，让一种原本势单力薄的传播形式成为既主流又新鲜的阅读与交流方式，恐怕是这些商业企图明显的明星电子杂志的积极意义所在。

　　我们可以把杨澜、陈鲁豫、徐静蕾、高圆圆等人的电子杂志，视作一种商业化的博客。把自己作为公众人物、带有光环的生活与工作片段有所披露的同时，加入了商业操作形式进行编辑与渲染，从而获得更大的关注度，让那些深谙明星效应的商人们纷纷加入，把她们的价值烘托得更为突出。由跨界演出的明星“出版人”、跟风朝拜的网民、踊跃赞助广告费的商人，共同搭建起的舞台，似乎正在彰显着电子杂志已经找到了新的出路。

　　互联网对传统媒体的严峻冲击已经是不争的事实，而电子杂志在形式上较纸制杂志更具优势，前者可以把后者无法沿用的音频、视频、动画等形式，附加于文字与图像之上，兼容并蓄，由此形成更丰富的视觉冲击，从而更贴近现今大众五花八门的阅读需求。而作为一本由明星创办的电子杂志，其包含的噱头和诱惑性，较一般的同类杂志来得明显。徐静蕾本周创刊的《开啦》，除了徐本人对采编的亲历亲为以外，最大的卖点在于热门话题人物王朔、韩寒的加盟。这些代表着争议和纷扰的角色，无疑为这本杂志增添了几分悬念，三人之间虚实真假的绯闻，就已经是“票房”的保证。更何况，还有对王韩二人文字极其崇拜的大量拥趸，难怪王朔和徐静蕾都表现出极大的商业信心。所谓的踌躇满志，不过是因为从一开始，就已经洞悉到这个形式与组合的有利可图。

　　杨澜首开先河，于2005年年底创办《澜ＬＡＮ》，继而又推出姐妹刊《天下女人ＨｅｒＶｉｌｌａｇｅ》，一年多的试验，似乎已经充分验证了明星开办电子杂志的可行性。陈鲁豫不甘人后的《豫约》亦曾经牵引过不少人的目光，而另一位知名女主持李静，另辟蹊径，以自己的名字作为一本纸制杂志的命名，个中的含义和价值异曲同工。也许没有人会为徐静蕾等人“开杂”的浏览量担忧，毕竟这还是一种颇为新鲜的阅读方式，巨大的名人效应再加上低廉的付出，不难让大众在短期内对此趋之若鹜。但如何在一窝蜂的关注热潮退却之后，继续持之以恒，保证杂志稳定的发行周期与高品质出品，避免玩票式的昙花一现，才是关键。明星们的电子杂志，在一定程度上，可带动此种传播形式向主流化的靠拢，但是否能促使这种形式得到蓬勃的发展，从而形成新的出路，却还要拭目以待。蓝火